La Suisse réinvente l’hospitalité en version miniature. Dans sa nouvelle campagne internationale « Bees & Friends », Suisse Tourisme dévoile une série de véritables hôtels de luxe conçus pour les plus petits voyageurs : abeilles sauvages, hérissons, papillons et oiseaux. Une opération à la fois poétique, architecturale et écologique, qui allie design de pointe, storytelling enchanteur et engagement pour la biodiversité.
À travers tout le pays, neuf établissements ont été reproduits à l’échelle des insectes et des petits mammifères. Conçus dans le cadre d’un concours national d’architecture, ces abris inédits s’inspirent directement d’hôtels emblématiques, parmi les partenaires de Suisse Tourisme. Le Tiny Dolder Grand, par exemple, propose une suite pour hérissons et un toit-spa pour oiseaux. Le BEE Rivage, installé dans le parc du célèbre palace lausannois, offre un sanctuaire aux abeilles inspiré des quatre saisons.
L’hôtellerie suisse miniature, entre architecture d’exception et refuge animalier
Chaque structure miniature reprend fidèlement les codes du bâtiment originel : lignes épurées, matériaux durables, touches patrimoniales. Mais tout est pensé à l’échelle de ses occupants ailés ou poilus. Loin d’être anecdotiques, ces hébergements sont de véritables refuges écologiques répondant aux besoins spécifiques des espèces locales.
Un casting prestigieux et une campagne déployée à l’international
Pour porter ce projet hors du commun, Suisse Tourisme n’a pas lésiné sur les moyens. Le documentaire de campagne, réalisé dans un style naturaliste digne des plus grandes productions animalières, est narré par l’acteur britannique James Faulkner (Game of Thrones). Le ton solennel, inspiré d’un documentaire de David Attenborough, fait de cette initiative une ode au vivant… et à l’ingéniosité suisse.
La campagne, orchestrée par l’agence Wirz et le duo Stefanie Huber – Peter Brönnimann, a été lancée simultanément dans plusieurs pays. Des écrans de Times Square aux affiches de guérilla marketing en Allemagne, en passant par des activations numériques en Suisse et au Royaume-Uni, l’idée est simple : montrer que la Suisse est une destination accueillante pour tous, même pour les plus petits.
Chaque hôtel raconte une histoire
Au Märchenhotel de Braunwald, les abeilles peuvent séjourner dans un véritable château miniature, inspiré de l’univers des contes de fées. À Laax, l’hôtel Peaks Place décline sa passion du vélo dans un abri pour hérissons en forme de pumptrack végétal. À Gstaad, des nichoirs inspirés des cors postaux suisses rappellent l’histoire du Posthotel Rössli. À Lugano, la Villa Carona offre un palace patrimonial suspendu dans un jardin méditerranéen, conçu pour accueillir jusqu’à 30 000 abeilles.
Chaque lieu s’inscrit dans une vision à 360° du tourisme : une expérience mémorable pour les visiteurs humains, mais aussi un geste concret pour la biodiversité locale. Les architectes suisses, les hôtels partenaires et des designers de renom comme Sarah Rittmann ou Annina Mijatovic ont collaboré à ces projets qui mêlent esthétique, durabilité et fonctionnalité.
Quand la douceur de vivre devient un geste pour le vivant
Au-delà de la prouesse marketing et de l’aspect spectaculaire de la campagne, « Bees & Friends » porte un message puissant : celui d’un tourisme responsable, capable de conjuguer beauté, confort et respect du vivant. Dans un monde où les écosystèmes sont fragilisés, offrir un abri aux espèces essentielles devient une forme d’engagement.
Et dans le même esprit, (re)découvrez à l’agence immobilière iBox à Toulon, qui offre des maisons pour les oiseaux.
