Tous les sièges d’un stade ne se valent pas : certains offrent une vue parfaite sur le terrain, d’autres… beaucoup moins. Alors pour redonner le sourire aux fans coincés derrière un poteau ou une rambarde en béton, Coors Light a lancé une activation aussi fraîche que bien pensée : “Obstructed Brews”. L’idée ? Transformer une mauvaise place en bonne bière, grâce à une intelligence artificielle qui juge la qualité de la vue.
À l’occasion des matchs d’ouverture à domicile des Diamondbacks de l’Arizona (le 27 mars) et des Mets de New York (le 4 avril), la marque propose aux fans de prendre en photo leur vue obstruée depuis les gradins et de la téléverser sur le site de la marque de bière.
Si l’IA développée par Coors Light estime que la vue est effectivement “moins que chill”, le fan reçoit une récompense équivalente à une ou deux bières, via un paiement Venmo. Une façon amusante et légère de valoriser les supporters les plus passionnés, ceux qui sont prêts à tout pour être présents au match… même sans bien voir le jeu.
Une récompense pour les supporters les plus détendus (et les plus mal lotis)
En s’appuyant sur une intelligence artificielle fonctionnelle, capable d’analyser en temps réel le niveau d’obstruction de la vue sur le terrain, Coors Light sort du cadre des activations classiques. Ici, la techno ne fait pas juste joli : elle sert vraiment à quelque chose, et surtout, elle crée de la valeur pour le fan.
Une poutre au milieu du champ de vision ? Une rambarde qui cache le lanceur ? Une terrasse au-dessus qui coupe la moitié du stade ? L’IA identifie la gêne, la quantifie… et récompense. Plus la vue est mauvaise, plus la bière est méritée. Une idée simple, mais terriblement efficace pour renforcer le positionnement de la marque autour de la “cool attitude”.
De l’humour, du contexte et un vrai potentiel viral
Le dispositif coche toutes les cases d’une activation mémorable : une situation universelle (mal voir au stade), une réponse décalée mais logique (offrir une bière), une expérience connectée et instantanée et un ton parfaitement aligné avec l’esprit de la marque.
Côté réseaux sociaux, les photos de vues obstruées promettent d’être aussi drôles que virales. Et même si l’opération ne dure que deux dates, elle s’inscrit dans une stratégie plus large de la marque qui mise sur l’innovation légère, la proximité et la détente. Un coup de com’ rafraîchissant, dans tous les sens du terme.
Et pour continuer avec les coups marketing originaux de Coors Light, souvenez-vous, lors d’un match de baseball elle avait transformé un écran cassé devenu viral, en packaging avec une publicité.
