L’idée en un clin d’œil
- L’application de santé menstruelle Clue révèle que les règles coûtent jusqu’à 25 000 euros sur une vie, en incluant protections, soins médicaux et dépenses souvent invisibles du quotidien.
- La campagne souligne l’impact réel de ces coûts, qui poussent certaines personnes à faire des sacrifices ou à renoncer à des besoins essentiels.
- Avec “Cost of Bleeding”, la marque appelle à un meilleur accès aux produits menstruels et à reconnaître les règles comme un enjeu de santé publique.
Et si avoir ses règles était aussi un problème… économique ? C’est le constat frappant mis en lumière par l’application de santé menstruelle Clue dans sa nouvelle campagne, qui chiffre pour la première fois le coût réel de la menstruation sur toute une vie.
Derrière ce chiffre choc se cache une réalité bien plus large que le simple prix des protections hygiéniques. Avec cette prise de parole, la marque souhaite faire évoluer le débat et repositionner les règles comme un enjeu de société à part entière.
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campagne ?
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Un coût bien plus élevé qu’on ne l’imagine
Selon l’étude menée au Royaume-Uni, une personne menstruée dépenserait en moyenne plus de 20 000 livres (près de 25 000 euros) au cours de sa vie. Un montant qui dépasse largement les seules protections périodiques.
En effet, les dépenses incluent aussi les antidouleurs, les consultations médicales ou encore le remplacement de vêtements et de draps. Une accumulation de coûts souvent invisibles… mais bien réels.
Des impacts concrets sur le quotidien
Au-delà de l’aspect financier, la campagne met en lumière les conséquences très concrètes de ces dépenses. Une part importante des personnes concernées déclare devoir faire des sacrifices pour pouvoir gérer leurs règles.
Certaines renoncent à des besoins essentiels, tandis que d’autres utilisent des solutions de substitution faute de moyens. Une situation qui souligne à quel point la menstruation peut devenir une source de stress et d’inégalités.
Une campagne pour faire bouger les lignes
Avec “Cost of Bleeding”, Clue ne se contente pas d’alerter : la marque appelle à des changements concrets, notamment un accès gratuit et généralisé aux produits menstruels. Leur pétition est accessible à cette adresse.
En s’appuyant sur des données fortes et un message clair, la campagne repositionne les règles comme un enjeu de santé publique et d’équité. Une manière de rappeler que ce sujet, encore trop tabou, mérite une vraie prise de conscience collective.
Au Royaume-Uni, le sujet des règles est de moins en moins tabou et se retrouve souvent au centre de grandes campagnes créatives. L’an dernier, la marque de lessive Persil s’était associée au club d’Arsenal dans le cadre d’une campagne engagée pour briser les tabous liés aux règles dans le sport.
