Chaque année, c’est la même recette qui cartonne sur les réseaux : une ville italienne, des centaines de desserts, et une promesse irrésistible pour les gourmands du monde entier. En amont du Tiramisu World Cup 2025, organisé à Trévise du 10 au 12 octobre, les organisateurs viennent d’annoncer l’ouverture des candidatures pour devenir goûteur officiel. Cent personnes seront sélectionnées pour déguster, noter, et départager pas moins de 240 tiramisus.
Et comme à chaque édition, l’annonce crée un raz-de-marée sur les réseaux sociaux. Des milliers d’internautes se ruent sur le fameux quiz en ligne, ouvert pour une seule journée, pour tenter de décrocher le Graal sucré. L’opération, à la fois décalée, ludique et hautement partageable, s’impose comme un véritable coup de com’ viral. Un storytelling simple mais puissant : tu n’as pas besoin d’être chef étoilé… juste un amateur éclairé prêt à honorer le dessert le plus réconfortant d’Italie.
Un casting viral au service d’un événement international
Dans le détail, les aspirants juges doivent répondre à 15 questions autour de la recette traditionnelle et des règles du championnat. Les plus rapides et les plus précis seront intégrés au “Registro dei Giudici Buongustai”, le registre officiel des juges gourmets. Mais au-delà du rôle lui-même, c’est la forme du recrutement qui crée la magie : une “sélection éclair” ouverte à tous, sur un site accessible en un clic, avec une touche d’humour et une bonne dose de suspense.
Sur TikTok, Instagram et X, les commentaires fusent, les internautes partagent leur tentative de passer le test ou ironisent sur leur obsession pour le mascarpone. Résultat : chaque année, cette simple annonce devient un rituel numérique, un événement social bien avant le championnat lui-même. L’exemple parfait de la façon dont un événement culinaire local peut se muer en phénomène global grâce à une mécanique bien pensée et une stratégie d’amplification naturelle.
