Et si grandir ne voulait pas dire arrêter de jouer ? C’est le message fort porté par LEGO et Tom Holland dans un nouveau court-métrage aussi visuel que joyeux, intitulé Never Stop Playing. Dans ce film au rythme effréné, l’acteur britannique incarne une série de personnages farfelus, chacun construit autour d’un monde d’imagination, de briques… et de fun. Accompagné de ses frères Harry et Sam, Tom incarne un retour assumé à l’enfance, tout en rappelant qu’à tout âge, la créativité reste un formidable terrain de jeu.
La campagne s’inscrit dans l’univers de Rebuild the World, initiative annuelle de LEGO, et répond à un constat frappant révélé par une étude mondiale : 44 % des enfants affirment ressentir la pression de devoir grandir trop vite. Pour y répondre, la marque fait appel à un ambassadeur à la fois reconnu, accessible et inspirant, qui confie n’avoir jamais cessé de jouer. Et ce spot en témoigne : sur la bande-son électrisante de High Voltage d’AC/DC, Tom devient successivement créateur, innovateur, star du foot ou directeur blasé, enchaînant les métamorphoses dans un décor 100 % construit en briques LEGO.
Un court-métrage comme ode à l’imaginaire
Réalisé par le duo Los Pérez, connu pour ses collaborations avec Apple, Xbox ou encore Doja Cat, le film regorge de détails visuels qui prolongent la magie de l’enfance. Parmi les créations visibles à l’écran : une paire de baskets propulsées par des fusées, un phénix en plein vol, un jardin botanique aux fleurs surdimensionnées, ou encore un costume fait de LEGO que Tom porte avec panache. Chaque séquence met en scène un univers qui, loin d’être enfantin, devient un vecteur d’expression libre et puissant.
Ce geste simple – assembler deux briques – devient ici un acte symbolique : celui de choisir le jeu comme moteur de lien, d’émotion, de découverte. Une vision que Tom Holland partage personnellement, évoquant ses souvenirs d’enfance avec ses frères et la joie de transformer un salon en jungle imaginaire. Le film ne se contente pas de jouer la carte de la nostalgie : il propose une vraie réflexion sur la place du jeu dans nos vies d’adultes, et sur le besoin urgent de légèreté face à un monde toujours plus pressé de nous faire grandir.
Le jeu comme langage universel
Cette collaboration ne se limite pas à une vidéo virale. À partir de septembre 2025, les créations vues dans le film seront exposées à la LEGO House au Danemark, transformant l’univers du court-métrage en expérience réelle. On pourra y retrouver, grandeur nature, les objets emblématiques du film, du mégaphone géant au costume fleuri. Une manière de faire vivre le film au-delà de l’écran, et d’inscrire cette célébration du jeu dans le réel.
En confiant ce message à Tom Holland, LEGO ne choisit pas seulement une célébrité : elle s’associe à un acteur multigénérationnel qui incarne parfaitement cette idée d’un imaginaire sans frontières. Un ambassadeur qui prouve que le jeu n’a ni âge, ni limite, et qu’il peut nous aider à mieux comprendre, ressentir et partager. Avec cette campagne, LEGO ne vend pas des briques : elle rappelle que jouer, c’est aussi vivre pleinement.
