Pour la Journée de l’amitié, la marque argentine d’aliments healthy pour chiens Mon Ami a imaginé une campagne touchante et pleine d’humour : Feliz día del AMI. Un clin d’œil à nos compagnons à quatre pattes, qui ne nous écrivent jamais… mais qui sont toujours là.
Conçue par l’agence DAVID Buenos Aires en collaboration avec Gear Seven, l’opération repose sur des spots où des chiens, recréés grâce à l’IA générative, prennent la parole comme des amis humains. Ils envoient des messages vocaux à leurs maîtres, pour plaisanter, demander plus de moments ensemble ou simplement dire bonjour. Le tout avec un langage familier, drôle et affectueux, pour créer une connexion immédiate avec les spectateurs.
Un hommage au seul ami qui ne vous écrira jamais
L’idée de départ est simple et universelle : le jour de la fête des amis, tout le monde s’envoie des messages… sauf un. Le chien. Ce compagnon fidèle n’a pas besoin de mots pour exprimer son affection : sa présence quotidienne et sa joie de vivre en disent bien plus. En reprenant cette observation, la campagne rend hommage à cette amitié inconditionnelle, en la mettant en scène avec tendresse et humour.
L’intégralité du projet — du concept à la production — a été réalisée avec des outils d’intelligence artificielle. Un choix assumé par les directeurs de création de DAVID Buenos Aires, Nicolás Vara et Ignacio Flotta, qui y ont vu l’opportunité d’expérimenter de nouveaux formats tout en conservant l’essentiel : raconter une bonne histoire et toucher les émotions.
Une date clé pour se démarquer
Selon Antonella Marini, directrice marketing de Mon Ami, l’objectif était de sortir du lot lors d’une journée saturée de messages. Résultat : une campagne qui reflète la vision de la marque, voyant les chiens comme de véritables amis, et qui illustre parfaitement comment l’IA peut être utilisée pour renforcer la créativité et l’impact émotionnel.
