L’élevage animal est actuellement au cœur de toutes les préoccupations tandis que de nombreuses associations se battent pour sensibiliser sur l’importance du bien-être des animaux. Alors pour prouver que les œufs qu’il produit sont bien élevés en plein air, le producteur Honest Eggs Co. a créé le tout premier tracker de pas spécial volaille.
Pour cette campagne totalement insolite, la ferme australienne a fait appel à l’agence VMLY&R et à l’entreprise technologique AIRBAG. Conjointement, ils ont pu mettre au point un dispositif atypique intitulé FitChix, qui est en réalité un podomètre calculant le nombre de pas et de kilomètres parcourus par les poulets.
Pour cela, ils ont fait en sorte de ne pas entraver le quotidien des animaux et ont opté pour des trackers ergonomiques situés dans le dos. Après plusieurs phases de test, les équipes de conception sont parvenues à produire un appareil calibré et assez précis pour collecter les données souhaitées.
Mais ne comptant pas s’arrêter en si bonne voie, Roger Boyd, le directeur général d’Honest Eggs Co., a même souhaité imprimer le nombre de pas effectués par les poulets sur les œufs pour être absolument transparent avec le consommateur se rendant en supermarché.
Grâce à ce compteur de pas et de surcroît, à l’opération déployée à l’échelle du pays, il espère également interpeller les personnes sur leur mode de consommation et mettre en avant que l’agriculture durable a davantage de bienfaits pour les animaux, l’agriculteur et les œufs et même la terre au sens large.
Un coup marketing original et malin qui vient répondre aux attentes des consommateurs de plus en plus enclins à se diriger vers des produits respectueux de l’environnement et bons pour la santé.
