L’idée créative en un clin d’œil
- Apple Watch lance “Quit Quitting” : une campagne de janvier qui se moque (gentiment) de nos résolutions qui fondent dès que la motivation baisse.
- Des lits, fauteuils et tabourets prennent vie et poursuivent les coureurs, métaphore drôle de nos tentations du quotidien qui nous poussent à abandonner.
- L’Apple Watch devient le coach anti-lâchage, avec ses vibrations et rappels qui relancent l’effort, sans même insister sur les specs.
Chaque mois de janvier, la même scène se répète : on se promet de courir plus, de bouger davantage… puis la motivation fond aussi vite que les bonnes résolutions. Pour 2026, Apple choisit d’en rire (un peu) et surtout de piquer là où ça fait mal avec une nouvelle campagne dédiée à l’Apple Watch : “Quit Quitting” (« arrêtez d’abandonner »).
Déployée en formats courts sur les réseaux sociaux, cette série de trois spots mise sur une idée simple et très visuelle : ce ne sont pas les objectifs qui nous font abandonner… ce sont nos tentations du quotidien.
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Des lits et des fauteuils qui prennent vie pour nous faire craquer
Réalisés par Alaska (via Iconoclast USA), les trois films de 15 secondes mettent en scène des coureurs poursuivis par des objets… littéralement. Un tabouret de bar surgit à travers une vitrine, un lit fonce à toute vitesse dans un parc, un fauteuil glisse sur les trottoirs comme une menace douce et moelleuse.
À chaque fois, la mise en scène est la même : l’effort est réel, la tentation aussi, et le combat se joue dans la tête. Jusqu’à ce qu’une vibration de l’Apple Watch relance le mouvement, pousse à accélérer, et refuse de laisser l’abandon gagner.
“Don’t give in” : Apple parle motivation plutôt que fonctionnalités
Derrière l’humour et les métaphores, Apple martèle un message clair : arrêtez d’abandonner. Et pour une fois, la marque ne s’attarde pas sur les specs ou les nouveautés : l’Apple Watch devient surtout un coach discret, un rappel permanent au poignet que l’on est en train de lâcher.
La campagne met ainsi en avant les usages les plus familiers : suivi d’allure, progression en temps réel, rappels, objectifs… le tout résumé dans une phrase finale qui fonctionne comme un mantra : “Don’t give in.”
Une campagne qui vise le moment où tout le monde décroche
Si Apple ne le dit pas frontalement, le timing parle de lui-même : la campagne arrive au moment où la plupart des résolutions commencent à s’effriter. Et c’est précisément ce qui la rend pertinente : plutôt que de célébrer l’énergie du 1er janvier, Apple s’attaque au vrai problème… le moment où l’on veut arrêter.
Avec “Quit Quitting”, la marque signe donc une campagne à la fois drôle et lucide, qui transforme le canapé en ennemi public numéro un et la montre en alliée de la persévérance. Parce qu’au fond, ce n’est pas le sport le plus dur… c’est de continuer.
Et lorsqu’il faudra vous réveiller pour votre séance de sport, vous pourrez toujours utiliser cette sphère grossissante qui transforme votre Apple Watch en réveil.
