La dernière saison de Stranger Things approche, et Burger King a décidé de célébrer l’événement en ouvrant un portail aussi malin que nostalgique. Au lieu de simplement repeindre ses restaurants aux couleurs d’Hawkins, la marque a imaginé une expérience digitale qui bascule littéralement dans l’Upside Down : une version “inversée” de son application, accessible d’un simple geste.
Ici, pas besoin de fuir Vecna ou de s’armer d’une batte cloutée : il suffit de retourner son smartphone pour voir apparaître un menu secret inspiré de l’univers de la série.
En parallèle, Burger King lance deux menus collectors : l’un dans notre dimension, l’autre réservé aux explorateurs du fameux “monde à l’envers”. Une activation pensée comme un clin d’œil XXL aux codes eighties de Stranger Things, et qui transforme une commande de fast-food en véritable chasse au trésor numérique.
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- Stratégie / Campagne 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Une campagne qui rejoue la nostalgie eighties façon Burger King
Pour annoncer ce twist inédit, Burger King dégaine un film qui reprend les marqueurs visuels de la série : une bande d’ados, des vélos chromés, des talkies-walkies et un style tout droit sorti de 1985. Le décor est planté : on se croirait sur le parking du Starcourt Mall, mais la mission du groupe est bien plus simple que sauver Hawkins. Leur quête ? Mettre la main sur le fameux menu Upside Down.
Dans le spot, un caissier de chez Burger King leur révèle la mécanique : un simple flip du téléphone fait basculer l’app en mode “Appside Down”, comme si l’écran traversait une faille dimensionnelle. Les ados répliquent aussitôt le geste avec leurs talkies, dans un hommage amusé à leurs stratégies de communication bricolées. Résultat : un film drôle, référencé, et calibré pour déclencher le sourire de toute la fanbase.
Une expérience digitale maligne : l’app qui change de dimension
L’idée repose sur une mécanique simple mais terriblement efficace : le gyroscope du smartphone détecte l’inversion du device et affiche automatiquement un menu différent. En version classique, on accède au menu Hellfire Club. Basculé à 180°, c’est le menu Upside Down qui apparaît, avec son packaging dédié et… cinq verres collectors exclusifs.
Cette petite astuce technologique fait toute la force de l’opération : pas de codes à chercher, pas de mini-jeu compliqué, juste un geste intuitif et ludique. Une façon pour Burger King de célébrer l’univers de la série sans sombrer dans l’accumulation de références, et d’offrir aux fans une micro-expérience qui donne l’impression d’activer un secret bien gardé des Hawkins kids.
Une activation multi-canale calibrée pour les fans de la série
La campagne déployée dès le 25 novembre embrasse tous les formats : TV, social media, VOL, déclinaisons courtes et longues… Impossible de passer à côté si l’on fait partie des millions de spectateurs qui attendent la conclusion de Stranger Things. Dans les restaurants, les deux menus spéciaux sont désormais disponibles et permettent aux fans de repartir avec les fameux verres collectors, véritables trophées pour les amateurs de la série.
Avec cette opération, Burger King réussit ce que beaucoup de marques cherchent à faire : créer une activation pop-culturelle qui ne se contente pas d’un simple branding, mais qui invite vraiment le public à “jouer le jeu”. Et comme Eleven le dirait : Friends don’t lie. This idea is pretty damn cool.
Et une fois que vous aurez commandé l’un de vos menus Stranger Things chez Burger King, pourquoi ne pas aller les dévorer dans la maison de Will imaginée par Airbnb ?
