L’idée créative en un clin d’œil
- Un livre qui analyse les fausses marques du cinéma et des séries comme si elles existaient vraiment, en montrant comment elles s’ancrent dans notre mémoire collective.
- À travers cas d’école et analyses graphiques, l’auteur révèle pourquoi ces identités fictives paraissent crédibles en reprenant subtilement les codes du branding réel.
- Une archive visuelle pensée pour les passionnés de design et de pop culture, qui cartographie ces marques mythiques et éclaire leur impact sur notre imaginaire.
Il existe des logos, des noms et des packagings que personne n’a jamais vus dans la vraie vie, mais que tout le monde a l’impression de connaître. Des marques inventées pour un film, une série, un jeu vidéo. Des identités tellement cohérentes qu’elles semblent appartenir à notre monde. C’est exactement ce phénomène que le designer Lorenzo Bernini décortique dans Branding Fiction, un livre publié par CAPSLOCK qui plonge dans l’univers fascinant des marques imaginaires.
Pensé comme une archéologie visuelle du faux, l’ouvrage montre comment ces identités inventées nous manipulent, nous inspirent et enrichissent notre culture pop. Pourquoi certaines entrent instantanément dans la mémoire collective ? Pourquoi croit-on parfois se souvenir de produits… qui n’ont jamais existé ? Ici, le branding devient une science capable de tromper le cerveau.
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Quand le faux devient plus réel que le réel
À travers un ensemble de cas d’école, de schémas, de typologies et d’analyses, Branding Fiction dévoile la mécanique qui rend ces fausses marques crédibles. On y croise Buzz Cola des Simpsons, les bureaux aseptisés de Lumon (Severance), les barres chocolatées de Wonka, le sérieux austère d’ATN News dans Succession, ou encore les logos corporatistes d’Arakasa dans Cyberpunk 2077.
Toutes ont un point commun : elles empruntent si bien les codes du branding réel qu’elles deviennent, l’espace d’une fiction, parfaitement plausibles. Leur crédibilité repose sur des détails : une typographie familière, un slogan qui sonne juste, un packaging qui paraît déjà vu.
Une archive visuelle qui cartographie nos imaginaires
Le livre compile des dizaines de marques mythiques issues du cinéma, des séries, des jeux et d’Internet. Pour chacune, Lorenzo Bernini reconstitue son origine, ses codes graphiques, ses inspirations et son impact culturel.
On passe du cahier des charges bureaucratique de Dunder Mifflin (The Office) à l’univers industriel de Monsters, Inc, en retraçant ce qui rend ces identités si ancrées dans notre mémoire collective. Certaines parodient notre monde, d’autres prolongent l’univers narratif jusqu’à créer leurs propres mythologies graphiques.
Un ouvrage indispensable pour les amoureux de design, de pop culture et de storytelling
Avec Branding Fiction, Lorenzo Bernini signe un livre-objet aussi beau qu’instructif, un guide pour tous ceux qui s’intéressent aux univers narratifs et à la manière dont l’identité visuelle crée du sens bien au-delà du réel.
Et pour (re)découvrir une autre manière de détourner la culture pop au service d’un message fort, allez voir ces affiches détournées qui transforment des séries cultes en campagne de sécurité routière.
