Connue pour ses bolides sportifs et son héritage en compétition automobile, BMW surprend aujourd’hui en dévoilant un projet pour le moins inattendu : une collection de trois parfums qui rendent hommage à des moments charnières de son histoire. Créés par les parfumeurs de renommée internationale Frank Voelkl et Alexandra Monet, ces flacons colorés reprennent les célèbres bandes M et traduisent en notes olfactives l’esprit de performance qui anime la division depuis plus de 50 ans.
Au-delà des senteurs, chaque bouteille devient un symbole visuel, reprenant les codes chromatiques de la division M et transformant un simple parfum en objet de collection.
Trois époques, trois flacons
Chacun des parfums incarne une année emblématique de la saga M.
- 1972 : l’année de la fondation de BMW M et du lancement de la légendaire 3.0 CSL, se traduit par un flacon bleu clair et une fragrance audacieuse d’agrumes, de citron vif et d’herbes fraîches.
- 1985 : année de la naissance de la mythique M3 E30, s’illustre dans un bleu plus profond, avec une alliance de pomme croquante et d’ambre boisé chaleureux.
- Enfin, 2025 : reflète le présent et l’avenir de la gamme, incarné par la nouvelle M5 G90 électrifiée. Le flacon rouge renferme une composition moderne où se mêlent poivre rose, clarté minérale et bois raffinés.
Quand l’automobile inspire l’olfactif
BMW M ne se contente pas d’un clin d’œil esthétique. Avec ces créations, la marque affirme sa volonté de faire vivre son univers iconique au-delà des voitures. Comme un prolongement sensoriel de son slogan « la lettre la plus puissante du monde », la collection transpose la performance, l’innovation et la précision dans le domaine du lifestyle.
Cette démarche s’inscrit dans la continuité de “Gen M”, nouvelle campagne marketing qui succède à la fiction “M Town” lancée en 2018. L’objectif est clair : fédérer une communauté mondiale qui célèbre l’ADN de la marque à travers ses valeurs, qu’elles soient sportives, culturelles ou désormais olfactives.
Une arrivée prévue pour la fin d’année
Les parfums BMW M seront proposés en deux formats (50 ml et 100 ml) aux prix respectifs de 62 euros et 85 euros. Leur commercialisation débutera officiellement le 30 octobre 2025 via la boutique en ligne de Mavive ainsi que dans une sélection de points de vente internationaux. Une sortie stratégique qui coïncide avec le salon IAA Mobility de Munich, où BMW présente également son tout premier modèle de la nouvelle génération électrique : le iX3 Neue Klasse.
Avec cette initiative, la marque renforce son statut d’icône culturelle et prouve que l’esprit M peut s’exprimer dans bien d’autres domaines que celui de l’automobile.
Ce n’est pas la première fois qu’une marque sort de ses habitudes pour dévoiler ce genre de projet. Souvenez-vous, pour la Saint-Valentin, Domino’s Pizza avait lancé un parfum senteur… pepperoni.
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1985
2025
