Masglo est une marque colombienne de cosmétiques spécialisée dans les produits de manucure, notamment les vernis à ongles. Pour mettre en avant sa gamme certifiée 100 % végane et cruelty free, elle a imaginé cinq affiches où des fruits prennent la place des ongles.
Conçue par l’agence The Juju à Bogota, la campagne transforme une mangue, un grain de raisin, une tomate, une orange et une pomme verte en manucures colorées. L’idée relie directement les vernis à ce qu’ils apportent aux ongles : couleur, fini et texture. Ici, ces qualités prennent la forme des fruits eux-mêmes.
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Cinq fruits au bout des doigts
Chaque affiche montre un fruit à la place de l’ongle, posé au bout d’un doigt. La mangue, jaune, orange et verte, est taillée en pointe sur un fond violet. Un grain de raisin violet s’incline sur un fond rouge vif, tandis qu’une tomate rouge arrondie ressort sur du bleu foncé. L’orange, parfaitement ronde, se détache sur un fond bleu clair. Enfin, la pomme verte, aux angles adoucis, est présentée en diagonale sur du jaune vif.
Le rendu pointilliste, aussi appelé stippling, fait tenir ensemble deux textures : le grain de la peau des fruits et la surface brillante d’un ongle verni. Les formes, les orientations et les couleurs changent d’une affiche à l’autre, comme autant de variations de manucure.
Un petit détail révèle le détournement : à la base de chaque « ongle », là où se trouveraient la cuticule et la lunule, apparaissent la tige et une feuille du fruit. Ce repère suffit à identifier chaque variété malgré sa silhouette géométrique.
Des vernis véganes mis en images
Les affiches restent épurées. Elles associent le nom Masglo à la mention « 100% VEGAN NAIL POLISH » et à un sceau V-Label portant la formule « Checked and Approved ». La couleur du texte reprend celle du fruit ou du fond, tandis que le sceau rappelle la certification végane des vernis présentés.
En faisant des fruits des ongles vernis, Masglo donne une forme visuelle à la fois à son produit et à son engagement végane. Les images attirent d’abord par leurs contrastes, puis par le jeu de reconnaissance entre fruit et manucure. Réalisée en Colombie en 2026, la campagne a été conçue par The Juju Bogota. Álvaro Giraldo Buitrago et Daniela Osorio Salcedo en ont assuré la direction créative exécutive. La direction de création est signée par ces deux créatifs avec Iván Gutiérrez Cabral, qui a également réalisé les illustrations numériques et partagé la direction artistique avec Álvaro Giraldo Buitrago. Javier Gustavo Suárez a signé la conception-rédaction.
Chez Masglo, les fruits se glissent au bout des doigts pour donner corps à des vernis véganes. D’autres affiches leur confient un rôle plus grave : en Bolivie, la chaîne Ketal s’est appuyée sur les textures et les marques naturelles des fruits pour rappeler l’importance de l’auto-examen des seins. Une autre façon de faire parler les étals, imaginée avec Ogilvy Bolivie, à retrouver dans cette campagne de Ketal contre le cancer du sein.
