L’idée en un clin d’œil
- HomeExchange détourne l’affichage en gare en échangeant les noms de villes entre plusieurs destinations françaises, transformant les murs des gares en démonstration immédiate de son concept.
- Imaginée avec l’agence Kids Again, l’idée rend littérale la promesse de la marque : si les gares peuvent échanger leurs destinations, pourquoi ne pas échanger sa maison pour voyager autrement.
- Déployée dans 22 gares et vue par plus de 2 millions de voyageurs, cette première prise de parole OOH frappe par son minimalisme et prouve qu’une bonne idée peut remplacer un long discours.
Il y a des campagnes qui expliquent. Et d’autres qui montrent. Avec sa dernière prise de parole en gare, HomeExchange a choisi la deuxième option, en détournant un support que tout le monde connaît pour transformer l’affichage en démonstration immédiate.
À Paris Gare du Nord, une immense affiche souhaite la bienvenue à… Marseille. À Bordeaux, c’est Nancy qui apparaît. Et à Angers, c’est carrément Nice qui s’invite sur les murs. Pendant quelques secondes, on doute. On croit à une erreur. Puis on comprend : si même les gares peuvent échanger leurs destinations, pourquoi ne pas échanger nos maisons pour voyager autrement ?
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Une idée littérale, donc évidente
Imaginée avec l’agence Kids Again, cette activation repose sur un principe presque enfantin, mais redoutablement efficace : faire vivre le concept plutôt que le raconter. HomeExchange n’a pas besoin d’un long discours sur son modèle, il suffit d’un décalage visuel simple pour que tout devienne clair.
En échangeant symboliquement les noms de villes entre plusieurs gares françaises, la marque rend tangible sa promesse historique : permettre à chacun de partir en vacances en échangeant son logement, une pratique qu’elle démocratise depuis plus de 30 ans.
Une affiche qui arrête net le regard
Derrière cette campagne, il y a aussi une conviction très actuelle : aujourd’hui, une affiche doit fonctionner comme un contenu social. Trois secondes d’attention, pas plus. Il faut arrêter le regard, provoquer une réaction, créer une conversation.
“Une affiche, c’est 3 secondes d’attention. La question n’est donc pas de tout dire, mais de générer l’arrêt”, expliquent Damien et Fabienne Fiorucci Fouï, cofondateurs de Kids Again. Ici, le support devient le message. Et c’est précisément ce minimalisme créatif qui fait la force du dispositif.
La gare comme terrain de projection parfait
Déployée du 5 au 12 février dans 22 gares françaises, l’opération vise plus de 2 millions de voyageurs, dans un lieu qui fait particulièrement sens : la gare. Un espace de départ, de mouvement, de vacances à venir. Un endroit où l’on se projette déjà ailleurs.
“Nous voulions marquer les esprits grâce à un dispositif surprenant… dans un lieu où les gens sont déjà en train de penser à leurs prochains voyages”, résume Thévi de Coninck, Head of Brand chez HomeExchange.
Une première prise de parole qui frappe juste
Avec cette campagne, HomeExchange signe sa toute première activation en affichage extérieur, et le fait avec une idée simple, lisible, presque évidente. Un détournement malin qui rappelle que l’OOH peut encore surprendre, à condition de jouer avec ses propres codes.
Et surtout, une preuve que parfois, une bonne idée suffit à remplacer mille arguments.
