L’idée en un clin d’œil
- Lors de la mission Artemis II, un pot de Nutella apparaît en apesanteur dans la cabine, offrant un “packshot” parfait capté en direct.
- Cette scène totalement accidentelle devient virale, certains internautes pensant à un placement produit pourtant démenti par la NASA.
- Nutella rebondit avec humour sur les réseaux, transformant ce hasard en coup de communication mondial sans campagne.
Lors de la mission Artemis II de la NASA, un détail inattendu a capté l’attention des internautes du monde entier. En plein direct, alors que l’équipage s’apprêtait à franchir une étape historique en s’éloignant de la Terre comme jamais depuis 1970, un objet du quotidien s’est invité dans le cadre : un simple pot de Nutella.
Flottant librement dans la cabine du vaisseau Orion, le produit s’est retrouvé au bon endroit, au bon moment. En quelques secondes à peine, cette apparition anodine s’est transformée en phénomène viral, offrant à la marque une visibilité mondiale totalement imprévue… et impossible à reproduire volontairement.
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Une apparition aussi furtive que parfaitement cadrée
La scène ne dure que quelques instants, mais elle est presque trop parfaite pour être ignorée. En apesanteur, le pot dérive lentement dans l’habitacle, effectue une légère rotation et présente son étiquette bien face à la caméra, comme s’il répondait à une direction artistique invisible.
Ce moment, capté en direct, a immédiatement intrigué les spectateurs. Très vite, les images ont été partagées en masse sur les réseaux sociaux, certains y voyant une démonstration de branding presque irréelle, tant le “packshot” semblait propre et maîtrisé.
Nutella just hit a world record flying as far away from Earth as nobody else did before 👩🏼🚀🌓 pic.twitter.com/046pkMYezH
— Tobi Mülhauser 🍕 (@iamtobi) April 6, 2026
Une “pub” 100 % accidentelle
Face aux réactions, certains internautes ont rapidement évoqué un placement produit déguisé. Une hypothèse rapidement écartée par la NASA, qui a confirmé qu’aucun partenariat de ce type n’avait été mis en place.
Le pot faisait simplement partie des provisions embarquées pour la mission, au même titre que d’autres aliments. Mais dans un environnement aussi millimétré que l’espace, cette coïncidence visuelle crée un décalage saisissant, donnant l’impression d’une publicité parfaitement scénarisée… alors qu’elle est entièrement due au hasard.
Nutella s’empare du moment
Du côté de la marque, la réaction a été rapide et bien sentie. Nutella a choisi de jouer avec la situation en relayant les images sur ses réseaux sociaux, accompagnées d’un message humoristique autour du fait d’avoir “voyagé plus loin que jamais”.
Une prise de parole simple, mais efficace, qui permet à la marque de s’approprier ce moment sans en faire trop. Car au fond, difficile d’imaginer meilleure exposition : une mission spatiale historique, une viralité mondiale et un produit mis en valeur naturellement… sans avoir eu besoin de lancer la moindre campagne.
Après le Nutella Café, le premier café dédié au Nutella qui avait ouvert ses portes à Chicago en 2017, il se pourrait donc que la célèbre marque de pâte à tartiner prévoie d’installer son prochain établissement sur notre plus illustre satellite. Ce serait juste… lunaire.
