L’idée créative en un clin d’œil
- Coors Light lance Home DeCoors, une collection éphémère qui transforme ses packs de bière en meubles modulables pour les soirées du Super Bowl.
- 24 pièces (banquettes, tables basses, ottomans, supports à snacks) conçues à partir de formats de 6 à 60 packs, pour créer plus de places et de surfaces sans changer de salon.
- L’idée est activée comme une vraie marque de déco, avec une installation au Interior Design Show de Toronto et un salon imaginé avec le duo DIY The Sorry Girls.
Le soir du Super Bowl, les salons canadiens se transforment en mini stades. On invite trop de monde, on manque de place, et au bout de dix minutes, quelqu’un finit forcément assis par terre, sur un coussin douteux ou une chaise bancale. Un chaos presque traditionnel… que Coors Light a décidé de prendre au sérieux, avec une idée aussi absurde que brillante.
Baptisée Home DeCoors, cette collection éphémère imaginée avec l’agence Wasserman transforme de simples caisses de Coors Light en véritables pièces de mobilier. Oui, du mobilier. Et pas juste un tabouret improvisé.
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- Stratégie / Campagne 360°
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- Activation virale
- Visibilité garantie
Quand une caisse de bière devient un meuble
L’idée part d’un insight très concret : 63 % des Canadiens avouent s’être déjà retrouvés assis au sol ou sur un siège de fortune pendant une soirée du Super Bowl. Et un tiers des hôtes reconnaissent qu’ils aimeraient avoir plus de places assises ou de surfaces pour poser nourriture et boissons.
Plutôt que de vendre une énième édition limitée, Coors Light propose une solution littérale : s’asseoir sur une caisse… mais en version design.
24 pièces pour meubler une watch party
Home DeCoors se décline en 24 éléments, conçus entièrement à partir de packs de bière. L’objectif : permettre aux hôtes de composer un salon modulable avec ce qu’ils ont déjà sous la main. Banquettes, tables basses, ottomans, supports pour snacks… tout est pensé pour optimiser l’espace et éviter que la soirée ne se transforme en jeu de chaises musicales.
La collection est disponible en formats allant de 6 à 60 packs, via un site dédié, avec une promesse simple : transformer un problème de soirée en objet de conversation.
Un lancement façon showroom de déco
Pour donner corps à l’idée, Coors Light ne s’est pas contenté d’un spot. La marque a présenté Home DeCoors au Interior Design Show de Toronto, sous forme d’installation immersive : un salon entièrement aménagé, imaginé avec le duo canadien The Sorry Girls, connu pour ses créations DIY et déco.
Le résultat ressemble à un vrai décor de magazine… sauf qu’il est fait de bière. Et c’est précisément ce décalage qui rend l’activation aussi mémorable.
Une campagne qui mise sur l’usage, pas juste sur le buzz
Home DeCoors s’inscrit dans une stratégie plus large : faire de Coors Light un élément central des rituels du Super Bowl, au-delà du simple “produit à boire”. La marque détourne ici son packaging en accessoire social, à mi-chemin entre l’objet utile et le gag parfaitement assumé.
Et au fond, c’est peut-être ça le plus malin : dans une soirée où tout le monde veut une place devant l’écran, Coors Light ne vend pas seulement une bière… elle vend littéralement un endroit où s’asseoir.
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