L’idée créative en un clin d’œil
- Air Canada dévoile un film centré sur la résilience de Tyler McGregor, capitaine de l équipe canadienne de parahockey, à l approche des Jeux d hiver de Milano Cortina 2026.
- La campagne transforme son parcours personnel en récit inspirant, en soulignant les obstacles traversés par les athlètes de haut niveau et le chemin souvent non linéaire vers l excellence sportive.
- Au-delà du film, Air Canada active un dispositif national pour accompagner Équipe Canada, mêlant logistique, mobilisation des employés et expériences destinées à faire vivre les Jeux avant le départ.
Air Canada continue de faire monter la tension à l’approche de Milano Cortina 2026 avec un nouveau message publicitaire centré sur une histoire de résilience. Intitulé Tyler : l’envol, le film met en lumière Tyler McGregor, capitaine de l’équipe canadienne de parahockey sur glace et athlète ambassadeur d’Équipe Air Canada, alors qu’il se prépare pour les Jeux olympiques et paralympiques d’hiver.
Réalisé comme un récit de comeback, le spot raconte le parcours de l’athlète après un événement qui a bouleversé sa vie, et souligne les obstacles immenses que les athlètes doivent franchir pour viser l’excellence. Une prise de parole pensée pour inspirer, mais aussi pour rappeler le rôle d’Air Canada en coulisses, au moment où le compte à rebours avant le départ de la délégation canadienne s’accélère.
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Un film qui transforme un parcours sportif en récit de résilience
Avec Tyler : l’envol, Air Canada choisit de raconter une trajectoire personnelle avant de parler de destination. Le message publicitaire s’appuie sur la détermination de Tyler McGregor et sur l’énergie nécessaire pour continuer à avancer malgré les épreuves, en faisant le lien entre engagement sportif et dépassement de soi.
Tyler McGregor le résume lui-même : le hockey a toujours fait partie de sa vie, et cette campagne lui rappelle « la détermination et la ténacité » qu’il lui a fallu pour arriver là où il est aujourd’hui. Air Canada, de son côté, insiste sur une idée simple : le chemin vers l’excellence est rarement linéaire, mais il est souvent jalonné d’obstacles immenses… et de triomphes extraordinaires.
Une campagne pensée comme un dispositif national autour d’Équipe Canada
Au-delà du film, Air Canada met en avant tout un écosystème d’actions pour accompagner la délégation. La compagnie s’apprête à transporter plus de 750 athlètes, entraîneurs et membres d’Équipe Canada à destination et au départ de l’Italie, en s’appuyant sur le programme interne Visons l’or! mobilisant ses équipes sur le terrain.
La marque rappelle aussi la dimension logistique de l’événement : plus de 10 000 employés répartis dans plus de 23 aéroports coordonnent le transport, la manutention des équipements sportifs et des aides à la mobilité, afin de permettre aux athlètes de se concentrer sur la compétition. Air Canada rappelle enfin qu’elle est le transporteur officiel de l’équipe olympique canadienne depuis 1988, et de l’équipe paralympique canadienne depuis 2007.
Faire vivre les Jeux avant même le décollage
La campagne s’inscrit dans un timing très précis : dans dix jours, les athlètes et délégués d’Équipe Canada commenceront leur voyage vers Milano Cortina. À Montréal-Trudeau (YUL), Air Canada prévoit une cérémonie de départ avec divertissements, expériences interactives et moments de fierté nationale avant l’embarquement.
Et pour prolonger l’élan, le transporteur annonce un programme de contenu et de mobilisation des partisans à l’échelle du pays, avec des campagnes numériques (guides de voyage, séquences en coulisses, récits personnels) portées par les athlètes ambassadeurs. Cerise sur le dispositif : un concours national inspiré des destinations préférées de ces athlètes, pour permettre au public de gagner des voyages liés à des lieux marquants de leur parcours.
Est-il nécessaire de rappeler que, de l’autre côté de l’Atlantique, chez nos cousins canadiens, le hockey est le sport national ? À quelques jours de l’ouverture des JO d’hiver de Milano Cortina 2026, cette campagne signée Air Canada devrait donc rencontrer un énorme succès, à l’image de cette opération signée KFC qui annonçait avec le sourire le début de la saison de hockey.
