Pour célébrer la Journée Nationale de l’Écriture Manuscrite, Cheetos a présenté une initiative aussi ludique qu’originale : The Other Hand Font, soit une police de caractères entièrement conçue avec la main non dominante. Un concept ludique qui s’inscrit dans la continuité de la campagne “Other Hand”, qui célèbre avec humour les petits désagréments et maladresses causés par les célèbres résidus orange des snacks Cheetos, communément appelés “Cheetle”.
L’idée derrière The Other Hand Font repose sur une observation simple et universelle : lorsque l’on mange des Cheetos, on utilise sa main dominante, laissant l’autre pour effectuer le reste des tâches. En transformant cette situation en opportunité créative, Cheetos a imaginé une police volontairement imparfaite, évoquant les traits tremblants et maladroits d’une écriture réalisée par une main peu habituée.
L’initiative s’accompagne ainsi d’une série d’affiches publicitaires humoristiques et percutantes qui mettent en scène des situations du quotidien légèrement décalées : une place de parking mal alignée dans les rues animées de New York ou encore une page de journal truffée de coquilles.
Un concept ludique et immersif
Le lancement de l’opération va bien au-delà d’une simple annonce puisque la marque invite les utilisateurs à expérimenter cette police de manière interactive. Disponible gratuitement en téléchargement sur le site de Cheetos, elle peut être utilisée dans divers contextes : documents personnels, e-mails, présentations, et même comme extension pour navigateur Chrome. Cette dernière permet de remplacer automatiquement les polices de n’importe quel site web par la typographie signature, offrant une expérience immersive et amusante.
Pour stimuler l’engagement, Cheetos a intégré un défi créatif à cette campagne. Les utilisateurs sont invités à publier leurs créations sur les réseaux sociaux en utilisant la nouvelle typographie. Les participations les plus originales sont récompensées par un sac édition limitée de Cheetos arborant la police, créant ainsi une interaction directe entre la marque et ses fans.
Et ce n’est pas tout, la marque propose aussi une extension pour le navigateur Chrome permettant de remplacer la police d’écriture de n’importe quel site par The Other Hand Font disponible sur le site cheetos.com, ajoutant une dose d’humour et de chaos à l’expérience en ligne.
Un coup de génie marketing
Avec cette initiative, Cheetos réaffirme sa capacité à se démarquer sur un marché compétitif grâce à des concepts marketing originaux et audacieux. En jouant sur l’imperfection et l’autodérision, la marque renforce son image décontractée tout en célébrant un aspect unique de son produit. Cette campagne illustre comment une observation simple, liée à l’expérience du consommateur, peut se transformer en un outil de communication puissant et engageant.
The Other Hand Font, que vous pouvez télécharger ici, s’inscrit parfaitement dans la stratégie de Cheetos, qui cherche à associer ses produits à des expériences amusantes et mémorables. En transformant un « problème » lié à son snack en un levier créatif, la marque montre une fois de plus comment elle sait capter l’attention du public avec des idées novatrices, ancrées dans la vie quotidienne. Une preuve supplémentaire que l’humour et la créativité peuvent être les meilleurs alliés du marketing.
La marque ne cesse jamais de nous surprendre en matière de marketing. Dans le même esprit, elle avait proposé une astuce pour déverrouiller votre smartphone sans le toucher, grâce à la commande vocale.
