Au Canada, le hockey, c’est bien plus qu’un sport : c’est une passion nationale, un langage commun, une fierté. Et pour s’y inviter avec humour et justesse, KFC Canada a trouvé une idée aussi simple qu’irrésistible : offrir à son légendaire Colonel Sanders un “hockey smile”, ce célèbre sourire édenté porté comme un insigne d’honneur par les joueurs.
Signée par l’agence indépendante Courage, la campagne détourne subtilement une icône mondiale pour célébrer la culture locale. En retirant seulement deux dents au Colonel, KFC réussit à dire tout ce qu’il faut : respect du jeu, esprit d’équipe, autodérision et amour du hockey. Une micro-modification, mais un immense impact culturel.
Passez à l’action
avec Creapills
- Stratégie de communication 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Quand une dent en moins vaut une stratégie gagnante
Ce petit détail change tout. En modifiant subtilement le visage du Colonel, KFC ne se contente pas de surfer sur la popularité du hockey, elle s’ancre dans la culture canadienne. Pas besoin de mots ni de sponsoring tapageur : un simple espace vide dans un sourire suffit à dire “on est avec vous”.
Le spot, réalisé par Mark Bone, cinéaste canadien reconnu pour son approche documentaire, renforce cette authenticité. Tourné à l’aide de caméras professionnelles, de CCTV et même d’un iPhone Pro, il capture l’énergie brute d’une patinoire locale et l’esprit collectif du sport.
Une campagne enracinée dans l’identité canadienne
Pour Azim Ahktar, directeur marketing intérimaire de KFC Canada, ce “hockey smile” n’est pas juste une blague visuelle : c’est une déclaration d’amour au hockey. Dans les affiches et les vidéos, les fans eux-mêmes noircissent les dents du Colonel sur les seaux ou les panneaux, comme un geste de ralliement.
L’opération s’étend à tous les points de contact : enseignes, packagings, réseaux sociaux, affichages géants et même les bandes autour des patinoires. Résultat : le Colonel Sanders devient un joueur à part entière, enrôlé dans la plus grande équipe du pays.
L’art de faire partie de la culture
Avec cette campagne, KFC et Courage livrent une leçon magistrale de marketing culturel. Plutôt que d’interrompre la conversation, la marque s’y intègre naturellement, sans slogan tonitruant ni placement forcé. Dans un monde saturé de messages publicitaires, ce genre de geste subtil mais symbolique prouve qu’il suffit parfois d’un sourire imparfait pour créer une connexion parfaite.
Cette campagne maline est la preuve que KFC adore aussi faire plaisir aux fans de sport, comme elle l’avait déjà fait lors du Grand Prix du Canada 2025 avec cette campagne très bien pensée.
