L’idée créative en un clin d’œil

  • Pour réinventer ses vœux, STILL et l’agence Creapills créent un conte de Noël imprimé, Jack et le chariot magique, un livre distribué à 1 000 exemplaires qui détourne un classique jeunesse pour introduire la magie au cœur de la logistique.
  • L’histoire met en scène un enfant aidant le Père Noël grâce à un chariot élévateur STILL, transformant la machine en véritable héroïne et rappelant avec émotion qu’aucun système ne fonctionne sans logistique.
  • Cette prise de parole rare dans le B2B accompagne la transformation de STILL vers une communication plus humaine et narrative, faisant du livre un objet durable et singulier qui valorise métiers, savoir-faire et ambition collective.

À Noël, les marques B2B parlent rarement d’émotion. Encore moins de magie, d’enfance ou de rêve. Avec son agence Creapills, STILL a pris le contre-pied total en imaginant un conte de Noël imprimé et distribué aux collaborateurs, clients et partenaires de la marque. Un objet inattendu, loin des traditionnelles cartes de vœux, pensé pour surprendre et créer un lien émotionnel durable.

Imprimé à 1 000 exemplaires, ce livre raconte une histoire originale qui détourne un grand classique de la littérature jeunesse pour le faire entrer dans l’univers de l’intralogistique. Une façon assumée de casser les codes du B2B, tout en incarnant la nouvelle prise de parole de STILL, plus humaine, plus accessible et résolument créative.

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Un conte classique réinventé par la logistique

Intitulé « Jack et le chariot magique », le conte s’inspire librement de Jack et le Haricot magique. Le héros est un enfant dont les parents sont caristes, et dont le jouet préféré n’est autre qu’un petit chariot élévateur. Une nuit, la magie opère. Le jouet grandit, s’élève jusqu’au ciel et transporte Jack jusqu’à un lieu aussi improbable que symbolique : l’entrepôt du Père Noël.

Sur place, tout est bloqué. Le cariste en chef est malade après avoir abusé du pain d’épices, l’organisation est en panne et Noël risque tout simplement d’être annulé. Jack décide alors d’aider le Père Noël en prenant les commandes d’un chariot élévateur STILL pour réorganiser l’entrepôt et sauver la tournée de Noël. Grâce à lui, la magie peut continuer.

Quand la machine devient l’héroïne d’un conte

Au-delà de l’histoire, le conte met en lumière un message clair, souvent absent des récits de marque, sans logistique, rien ne fonctionne. Le chariot élévateur n’est plus un simple outil industriel, il devient un personnage central, capable de rétablir l’ordre, d’aider les autres et de permettre à un système entier de tourner.

La fin du conte joue volontairement avec la frontière entre rêve et réalité. Jack se réveille dans sa chambre, persuadé d’avoir rêvé. Jusqu’au moment où il découvre, sous le sapin, un petit chariot élévateur identique à celui qu’il a conduit dans l’entrepôt du Père Noël. La dernière scène le montre regardant la neige tomber, rêveur, avec cette phrase comme morale implicite, avec un peu de magie, beaucoup d’entraide et un bon chariot élévateur, on peut aller toujours plus haut.

Une prise de parole alignée avec la transformation de STILL

Cette activation s’inscrit pleinement dans la stratégie de communication menée par Creapills pour STILL depuis plus d’un an. Historiquement perçue comme une marque B2B très technique, STILL cherche à humaniser son discours, à valoriser les femmes et les hommes de la manutention et à rendre visible un univers essentiel mais souvent invisible.

Le conte devient ici un outil de storytelling puissant, capable de parler à tous, collaborateurs, clients, partenaires, en rappelant que derrière chaque machine, il y a des métiers, des savoir-faire et une utilité concrète dans l’économie réelle. La signature « Toujours plus haut » trouve naturellement sa place dans cette histoire, à la fois littéralement et symboliquement, en évoquant l’élévation, la transmission et l’ambition collective.

Un objet éditorial rare dans le B2B

Distribuer un conte de Noël imprimé dans un univers industriel reste une initiative rare. En choisissant le format du livre, STILL et Creapills font le pari du temps long, de l’objet que l’on garde, que l’on feuillette et que l’on partage. Une communication moins éphémère, plus sensible, qui s’adresse autant au cœur qu’à la raison.

Avec cette opération, STILL confirme sa volonté de sortir des sentiers battus et d’installer une prise de parole singulière dans le secteur de la logistique. Une manière élégante de rappeler que même les univers les plus techniques peuvent raconter de belles histoires, à condition d’oser les raconter autrement.