Snoop Dogg piège les clients de Dunkin’ Donuts pour promouvoir un burger végétarien

Aux USA, la marque Dunkin’ Donuts est bien évidemment connue pour ses donuts. Mais ces derniers temps, elle a élargi sa gamme de produits en vendant du café et des snacks. Parmi ces casse-croûtes, un nouveau burger… à base de plantes ! Un choix surprenant, qui incite les Américains à manger plus sainement, en réduisant leur consommation de viande.

Alors, pour faire la promotion de ce nouveau produit, Dunkin’ Donuts a fait appel à Beyond Meat, un producteur de substitut de viande. Les associés ont donc tout de suite pensé à Snoop Dogg, bien connu pour aimer les plantes (vous avez compris), afin d’être l’ambassadeur de la campagne. Dans le court spot ci-dessous, sous forme de stunt marketing/caméra cachée, le rappeur devient l’employé du mois : c’est lui qui accueille les clients à la caisse, en les incitant à choisir le burger.

Un drôle de concept, mais très bien pensé pour la marque. Mais Snoop Dogg n’a pas été choisi au hasard : en effet, c’est en réalité un des actionnaires de la société Beyond Meat. Pour cette campagne, il a donc eu l’occasion de lui-même créer son propre burger personnalisé : le “Beyond D-O-Double G”, qui contient une viande faite de substituts végétariens, toujours produits par la start-up. On ne vous en dit pas plus, et on vous laisse regarder la publicité :

L’idée est amusante, mais le format de la publicité est relativement court et manque sans doute d’un peu plus de storytelling. Quoi qu’il en soit, toujours fidèle à lui-même, Snoop Dogg endosse le rôle de l’employé à la perfection. Un bon coup marketing pour Dunkin’ Donuts, qui se rachète une nouvelle image de marque, plus “healthy”. Il fallait oser !

Crédits : Dunkin’ Donuts
Crédits : Dunkin’ Donuts
Crédits : Dunkin’ Donuts
Crédits : Dunkin’ Donuts

Avec plus de 4 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux et 3 millions de visiteurs uniques par mois, Creapills est le site francophone de référence sur la créativité.

Pour tout savoir sur nos services d’accompagnements créatifs dédiés aux professionnels (veilles personnalisées, benchmarks, activations marketing, …), rendez-vous sur notre espace Creapills Pro.