L’idée créative en un clin d’œil

  • IKEA signe une campagne de Noël pleine d’humanité, baptisée “Le plus beau présent, c’est d’être présent”, qui valorise le temps passé ensemble plutôt que les objets
  • À travers l’histoire d’un enfant qui demande à ses parents de monter une bibliothèque BILLY à ses côtés, la marque illustre la magie simple du lien familial.
  • Fidèle à son ton émotionnel, IKEA rappelle que le foyer, c’est d’abord la présence, un message doux et universel qui résonne bien au-delà des fêtes.

En pleine période de frénésie commerciale, IKEA prend tout le monde à contre-pied avec une campagne de Noël profondément humaine. L’enseigne suédoise invite à “activer le mode maison” et à se recentrer sur l’essentiel : le temps passé ensemble. Son message, simple et universel, rappelle que la plus précieuse des attentions ne s’achète pas, elle se vit, pleinement.

À travers cette nouvelle campagne intitulée “El mejor regalo es estar presente” (“Le plus beau présent, c’est d’être présent”), IKEA choisit la douceur plutôt que le discours promotionnel. Elle s’adresse à toutes celles et ceux qui, même réunis, se sentent parfois ailleurs : la tête dans les notifications, les yeux sur un écran, le cœur un peu absent.

Découvrez l'agence
de Creapills

  • Stratégie de communication 360°
  • Accompagnement social media
  • Activation virale
  • Visibilité garantie
Découvrir l’agence

Quand la magie de Noël passe par la présence

Réalisé par Alauda Ruiz de Azúa, récemment récompensée au Festival de Saint-Sébastien, le film raconte l’histoire d’un enfant qui ne réclame ni jouet ni gadget, mais simplement l’attention de ses parents. Son souhait se matérialise à travers un meuble iconique : la fameuse bibliothèque BILLY, qu’il leur demande de monter ensemble. Une métaphore poétique du lien à reconstruire, pièce après pièce.

Dans un monde saturé de distractions, IKEA oppose un geste radicalement simple : se déconnecter pour mieux se retrouver. L’enseigne rappelle que le foyer n’est pas seulement un lieu physique, mais un espace d’émotion et de présence, où se tissent les souvenirs les plus précieux.

Une continuité émotionnelle dans la communication d’IKEA

Depuis plusieurs années, IKEA s’est imposé comme un acteur de la publicité émotionnelle, plaçant le quotidien et la sincérité au cœur de sa narration. On se souvient de “La otra carta” en 2014, où des enfants préféraient écrire à leurs parents plutôt qu’aux Rois Mages, ou encore de “Familiarizados” en 2018, qui interrogeait la place des écrans dans la vie de famille.

Cette nouvelle campagne, imaginée avec l’agence McCann Espagne, s’inscrit dans cette même lignée : celle d’une marque qui ne vend pas seulement des meubles, mais une vision du foyer comme refuge, comme lieu où l’on apprend à ralentir. Un message d’autant plus fort qu’il ne s’adresse pas uniquement aux familles, mais à tous ceux qui veulent, le temps d’un instant, redevenir pleinement présents.

Avec “El mejor regalo es estar presente”, IKEA signe l’une des plus belles campagnes de Noël de cette fin d’année, une parenthèse de douceur dans un monde qui court, et une invitation à lever enfin les yeux, ensemble.

Un joli message qui nous rappelle notre campagne conçue en 2018 pour Hasbro. Baptisée « Le jeu n’attend pas », cette publicité imaginée par l’agence créative Creapills mettait en scène des parents surprenant leurs enfants pour rappeler l’importance du temps passé ensemble. Une expérience simple et touchante, conçue pour valoriser le lien familial à travers le jeu.