C’est une réalité que vivent de nombreux foyers : entre le travail, les obligations du quotidien et la charge mentale, les parents peinent souvent à trouver du temps pour jouer avec leurs enfants. Un manque qui, vu du côté des plus jeunes, peut être interprété comme un désintérêt… alors qu’en réalité, le cœur n’a jamais manqué, seul le temps fait défaut.
Et pourtant, ce temps est précieux. Car les enfants grandissent vite. Et quand on trouve enfin un créneau pour jouer avec eux, ce sont parfois eux qui n’en ont plus envie. Une occasion manquée, qui laisse à réfléchir.
Le jeu comme lien essentiel entre parents et enfants
C’est à partir de ce constat qu’Hasbro, en collaboration avec l’agence créative Creapills, a conçu une opération aussi amusante que touchante. L’objectif : rappeler que le jeu ne doit pas être relégué à plus tard. Car au-delà d’un simple moment de divertissement, le jeu constitue un levier essentiel de développement personnel, de confiance en soi et de lien social.
Pour transmettre ce message, une expérience a été imaginée avec de vrais duos parents/enfants. Les enfants ont d’abord été interrogés sur leur rapport au jeu et à leurs parents… sans se douter que ces derniers préparaient en coulisses une surprise complice. Un moment sincère, capturé en vidéo, qui révèle l’importance de se retrouver pour jouer, même quelques minutes.
Un message qui résonne avec les familles
Hasbro n’est pas un inconnu dans les foyers français : Monopoly, Puissance 4, Docteur Maboul… ces jeux ont bercé des générations. Cette opération leur redonne tout leur sens : non seulement ils divertissent, mais ils rassemblent. Et comme le souligne une étude Ipsos réalisée pour Kinder en 2017, 70 % des enfants estiment ne pas passer assez de temps à jouer avec leurs parents à cause du travail.
Avec cette initiative, Hasbro entend provoquer une prise de conscience tout en rappelant un message essentiel : le plus beau cadeau qu’un parent puisse faire à son enfant, c’est du temps partagé. Le jeu n’attend pas.
Une campagne qui a largement touché le public
Relayée en exclusivité par Creapills, notamment sur Facebook, cette opération a généré plus de 8,6 millions d’internautes touchés, 4,1 millions de vues et plus de 232 000 interactions organiques. Un succès viral, preuve que ce sujet universel trouve un écho fort auprès du grand public.
L’occasion de (re)découvrir une autre activation insolite et virale imaginée par Creapills pour Hasbro et sa marque Nerf : pour encourager les enfants à bouger davantage, nous avons conçu… le tout premier canapé qui éjecte (littéralement) ceux qui passent trop de temps devant la télé. Une idée fun et percutante pour rappeler que les blasters Nerf, c’est aussi une bonne manière de lutter contre la sédentarité.
