Chaque année, la Semaine Mondiale de l’Allaitement Maternel remet ce sujet essentiel au cœur du débat public. En 2025, la CoFAM lance une campagne nationale baptisée « Un seul regard sur l’allaitement », conçue par l’agence Le Vestiaire.
Réalisée à Marseille par la photographe Anna Leonte Loron, elle met en avant des visuels intimes et sincères qui rappellent une vérité simple : l’allaitement est avant tout un moment unique entre une mère et son enfant, qui n’a pas à se cacher.
Une campagne qui fait parler les regards
En France, plus de la moitié des mères allaitent à la naissance, mais la durée médiane reste très inférieure aux recommandations de l’OMS. Au-delà des difficultés pratiques, allaiter en public demeure encore stigmatisé. Pour changer ce regard, la CoFAM a confié à Le Vestiaire la conception d’une campagne sensible et universelle.
Quatre visuels ont ainsi été réalisés à Marseille avec de vraies mamans et leurs bébés, capturés à l’argentique. L’approche se veut simple et bienveillante : sans revendication ni provocation, mais avec la volonté de replacer l’essentiel au centre — ce lien intime et vital entre une mère et son enfant.
Un dispositif national et digital
La campagne sera officiellement déployée du 13 au 19 octobre 2025, à l’occasion de la Semaine Mondiale de l’Allaitement Maternel. Elle sera visible dans plusieurs grandes villes françaises (Marseille, Bordeaux, Paris, Lyon, Rennes, Poitiers…) et relayée massivement sur les réseaux sociaux.
Le hashtag #unseulregard servira de fil conducteur pour encourager témoignages, partages et prises de parole de la part des mères, soutenus par des influenceurs parentaux et féminins. L’objectif : normaliser l’allaitement en public et créer une conversation collective qui dépasse le cadre de l’affichage.
Une vision apaisée et universelle
Avec cette campagne, la CoFAM et Le Vestiaire choisissent une communication douce et inclusive, loin des slogans culpabilisants. Le message se veut apaisant : « Allaiter ne devrait jamais être un acte à justifier. Il suffit de regarder un bébé pour comprendre que tout jugement est déplacé », rappelle Florence Lahaie, présidente de la CoFAM.
En misant sur la sincérité et la puissance des regards, la campagne fait du lien mère-enfant un plaidoyer visuel pour la liberté, la sérénité et la reconnaissance des mères.
La CoFAM, 25 ans d’engagement
Depuis plus de 25 ans, la Coordination Française pour l’Allaitement Maternel agit pour défendre le droit des familles à allaiter librement et à être mieux accompagnées. Elle fédère associations, professionnels de santé et institutions autour d’une même ambition : soutenir la parentalité et valoriser le lien précoce parent-enfant comme pilier du bien-être familial et collectif.
Si le sujet vous intéresse, souvenez-vous également de cette autre initiative de la CoFam, qui avait détourné la couverture d’un magazine à travers des clichés insolites, avec pour objectif de sensibiliser, une fois encore, à l’allaitement en public.
