Et si 10 centimes pouvaient se transformer en 50 000 dollars ? C’est la promesse audacieuse de Pepsi avec sa nouvelle campagne baptisée « The Recycling Rethink », conçue en collaboration avec Special Australia. Déployée en Nouvelle-Galles du Sud jusqu’au 22 novembre 2025, cette initiative associe récompense ludique et impact écologique pour encourager le recyclage massif des bouteilles et canettes.
Traditionnellement, chaque contenant déposé dans une machine Return and Earn rapporte 10 centimes. Désormais, grâce à Pepsi, ce petit geste du quotidien peut rapporter beaucoup plus. En recyclant une canette ou une bouteille Pepsi, les participants ont la possibilité de remporter instantanément des récompenses allant de 100 à 50 000 dollars.
Quand recycler devient une opportunité
L’idée est simple : à chaque code-barres Pepsi scanné, la machine émet un bon spécial contenant un QR code unique. En le scannant, le recycleur découvre immédiatement s’il a décroché un gain supplémentaire, en plus de son remboursement habituel.
Une innovation technique cachée dans les machines
L’opération repose sur une fonctionnalité jusqu’ici peu exploitée des distributeurs inversés Return and Earn : leur lecteur de code-barres. D’ordinaire utilisé uniquement pour valider les contenants éligibles, il devient ici l’outil central du jeu.
« Si vous pouviez gagner plus en recyclant un Pepsi, ne recycleriez-vous pas davantage de Pepsi ? », expliquent Alastair Flack et Mark Starmach de Special Australia. Après trois ans de réflexion et de collaboration avec TOMRA – partenaire du gouvernement pour l’exploitation des machines – et Exchange For Change, Pepsi a trouvé le moyen de transformer une action banale en expérience excitante.
Une campagne éco-responsable et engageante
Pour accompagner le dispositif, Pepsi et Special Australia déploient une campagne de communication complète : affiches respectueuses de l’environnement, vidéos sociales et digitales, newsletters et même des messages intégrés directement dans les machines. L’objectif est double : rendre le recyclage plus gratifiant tout en réduisant les déchets plastiques et en augmentant l’approvisionnement en matériaux recyclés.
« Cette initiative vise à rendre le recyclage plus agréable et gratifiant pour les Australiens », souligne Susan Press, directrice marketing des boissons chez PepsiCo ANZ. « Nous espérons ainsi non seulement augmenter le nombre de contenants Pepsi recyclés, mais aussi stimuler le recyclage au sens large. »
Vers un déploiement national ?
Actuellement limité à la Nouvelle-Galles du Sud, The Recycling Rethink pourrait être étendu à l’échelle nationale si les résultats s’avèrent concluants. En rendant chaque canette potentiellement précieuse, Pepsi parvient à transformer un geste citoyen en expérience mémorable, alliant responsabilité et divertissement.
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