Et si le bouchon d’un flacon protéiné pouvait devenir un outil médical à part entière ? C’est le pari audacieux de Maeil Health Nutrition. Avec « Selex Checking », la marque sud-coréenne détourne un simple packaging pour alerter sur un enjeu de santé publique majeur mais souvent ignoré : la fonte musculaire chez les personnes âgées.
À l’occasion du lancement de son produit « Selex Lactopri Plus », la marque a imaginé un bouchon de sécurité de 32 cm de circonférence – pas un hasard. Ce chiffre correspond au seuil critique en dessous duquel la circonférence du mollet peut indiquer une perte musculaire significative chez les personnes âgées. Si le mollet de vos parents passe dans ce bouchon, il est peut-être temps de consulter ou d’agir.
Une idée aussi simple que géniale : mesurer la santé musculaire grâce au bouchon
Une manière habile et accessible de sensibiliser, directement depuis la cuisine, sans rendez-vous médical ni équipement particulier. La marque détourne ici un geste quotidien – ouvrir un complément alimentaire – en acte préventif.
Un concept à découvrir en vidéo sur le site Adforum.
Une reconnaissance internationale pour une innovation sociale
Cette campagne, conçue comme une publicité mais pensée comme un outil de santé publique, a reçu le Crystal Award dans la catégorie “Pharma / Hygiène personnelle” au festival international MAD STARS 2025 de Busan. Une récompense qui salue autant l’originalité du dispositif que sa portée sociétale.
En créant un lien direct entre packaging et dépistage, Maeil Health Nutrition propose un nouveau rôle au design produit : celui de vecteur de prévention.
Une activation qui mêle engagement et récompenses
Pour amplifier l’impact de cette idée, la marque a lancé une activation en ligne sur son centre commercial officiel. Jusqu’au 12 avril, les internautes peuvent visionner la vidéo de campagne « Selex Checking » et laisser un message de félicitations. En retour, ils reçoivent un bon de réduction pour le produit, et dix d’entre eux remportent par tirage au sort un coffret cadeau “Sellex Muscle Health”.
Une manière de faire circuler le message dans les foyers tout en stimulant l’adhésion à la marque, dans une logique de prévention douce mais virale.
Quand le design packaging devient un outil de santé publique
En déplaçant la prévention musculaire dans l’univers du packaging, Maeil Health Nutrition rappelle que les idées les plus puissantes sont souvent les plus simples. Le « Selex Checking » ne change rien aux habitudes… sauf qu’il peut, littéralement, sauver des jambes – et éviter bien des chutes.
Et dans cette idée de prévention, (re)découvrez l’opération de Kleenex intitulée “Check Your Poo”, qui a imprimé des messages de prévention sur ses rouleaux pour sensibiliser au cancer colorectal.
