Comment percer dans l’univers ultra-saturé des agences de publicité quand on est jeune créatif ? Pour Rodolphe Barth, la réponse tient en un mot : tripes. Littéralement. Pour interpeller l’agence GUT Amsterdam, le publicitaire belge a imaginé une activation audacieuse qui mêle branding, happening et storytelling corporel. Résultat : un CV impossible à ignorer… et une interview en prime.
Dans un secteur où les recruteurs reçoivent des piles de portfolios identiques, difficile de sortir du lot. C’est d’autant plus vrai quand l’agence visée s’appelle GUT (« intestin » en anglais) et qu’elle revendique comme devise « No Gut, No Glory ». Plutôt que de cliquer sur « envoyer », Rodolphe Barth a décidé de prendre cette punchline au pied de la lettre : il a livré ses tripes sur le bureau de GUT Amsterdam. Littéralement.
Mise en scène d’une greffe créative
L’idée ? Mettre en scène une transplantation d’organe créative. Tandis que Rodolphe attendait devant les locaux de l’agence, une amie déguisée en chirurgienne est entrée pour y déposer une glacière médicale étiquetée : « Organe créatif pour l’agence GUT ».
À l’intérieur : des véritables intestins de porc emballés sous vide, les plus proches de l’anatomie humaine, et une note d’accompagnement : « Mes tripes sont déjà sur votre bureau. Est-ce que je ramène le reste de mon corps pour un entretien ? »
Dix minutes plus tard, l’un des directeurs de création de GUT venait lui proposer une interview.
Une campagne 360° pour un seul poste
Cette activation s’est transformée en campagne de personal branding complète, orchestrée avec précision. Pendant sept jours, Rodolphe a publié des teasings sur LinkedIn, relayés sur d’autres plateformes sociales, jusqu’à révéler l’opération sous le nom de « CV Gutsy ». Une prise de parole alignée à 100 % avec le positionnement de GUT : audace, instinct et storytelling à fort impact.
Cette démarche s’est accompagnée d’un message clair sur sa manière de penser la publicité :
« Ce n’était pas qu’un coup d’éclat. C’était une déclaration sur la créativité que j’apporte : des idées qui surprennent, dérangent et marquent les esprits. »
De l’idée au réel : un statement publicitaire
En mêlant analyse stratégique, direction artistique, copywriting, et expérience IRL, Rodolphe Barth signe une véritable étude de cas créative. Le tout en assumant une esthétique brute, organique, viscérale — parfaitement en phase avec l’ADN de l’agence cible.
Plutôt que de se fondre dans la masse des candidatures classiques, certains misent sur l’audace. Souvenez-vous, l’étudiant Mathéo Santamaria avait enregistré deux titres sur un vinyle, pour postuler en alternance dans le monde du spectacle vivant.
