Chaque été, nous avons le réflexe de protéger notre peau du soleil avec de la crème solaire. Mais qu’en est-il de nos yeux, tout aussi exposés aux rayons UV ? Pour sensibiliser le grand public à cette menace souvent sous-estimée, ZEISS, leader mondial de la santé oculaire, dévoile une campagne visuelle percutante qui transforme l’invisible en preuve tangible.
Développée par l’agence brésilienne REF+, la campagne UVProtect illustre avec une brutalité subtile ce que les rayons ultraviolets provoquent au quotidien. Les visuels montrent des objets conçus pour résister aux intempéries – fibre de verre craquelée, peinture automobile décolorée, toboggans d’aires de jeux devenus cassants – tous endommagés par une exposition prolongée au soleil.
Quand les UV fissurent la matière
Le message est clair : si les UV peuvent détériorer des matériaux robustes faits pour l’extérieur, imaginez leurs effets sur un organe fragile comme l’œil, lorsqu’il est laissé sans protection.
Une menace invisible mais bien réelle
Le concept repose sur une analogie simple mais redoutablement efficace. Les rayons UV sont invisibles, imperceptibles, et pourtant capables de causer des dommages irréversibles à la vision. Au Brésil, où l’ensoleillement est particulièrement intense toute l’année, les conséquences sont amplifiées : vieillissement prématuré de la peau, risques accrus de cancers cutanés, et exposition oculaire dangereuse pour des millions de personnes.
La campagne vient rappeler que protéger ses yeux n’est pas une option, mais une nécessité quotidienne, au même titre que la peau.
Transformer l’urgence en réflexe
Contrairement aux campagnes qui jouent sur la peur, la marque opte ici pour des preuves concrètes issues du quotidien. L’approche consiste à rendre visible ce qui ne l’est pas : les radiations ultraviolettes deviennent des fissures, des décolorations, des fragilités palpables. Une manière d’instaurer l’urgence sans tomber dans le sensationnalisme.
Avec UVProtect, ZEISS confirme son positionnement d’acteur engagé dans la prévention et l’éducation autour de la santé visuelle, en s’appuyant sur des analogies simples pour ancrer un réflexe protecteur.
Les marques redoublent d’inventivité pour sensibiliser à la protection solaire. Souvenez-vous, l’agence créative Pablo London avait lancé l’initiative UV-U-SEE : un gilet de chantier qui change de couleur pour alerter du danger du soleil sur la peau.
