En Inde, ce panneau de pub entièrement comestible détourne la tendance « Cake or Fake »

Pour fêter le premier anniversaire de son service M-Now, Myntra n’a pas choisi une promotion classique ni un simple message anniversaire. La marque indienne a préféré créer un moment de pure incrédulité en dévoilant un panneau publicitaire de six pieds… fait intégralement de gâteau. Une installation réelle, installée dans un centre commercial de Mumbai, qui a immédiatement attiré les foules et déclenché un buzz monumental.

Mais si la surprise fonctionne aussi bien, c’est parce qu’elle s’inscrit dans une culture pop très actuelle : celle du “Fake or Cake” (« est-ce vrai… ou est-ce du gâteau ? »), cette trend née en 2020 où n’importe quel objet du quotidien peut se révéler être un gâteau hyperréaliste. En exploitant ce réflexe collectif de doute, Myntra transforme un simple billboard en expérience virale.

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Quand une pub devient un gâteau grandeur nature

Au cœur du Maxus Mall, les passants sont d’abord restés pétrifiés devant la structure. Est-ce une affiche ? Une sculpture ? Une illusion ? L’ambiguïté était voulue. En s’approchant, certains ont osé toucher, d’autres ont tenté de deviner la matière. Jusqu’au moment où un visiteur a pris la première bouchée, déclenchant une réaction en chaîne. En moins de quarante minutes, le billboard comestible avait entièrement disparu.

Cette hésitation initiale, l’incapacité à distinguer le vrai du gâteau, fait directement écho à la trend “Is it real or cake?”, omniprésente sur TikTok, Instagram et même adaptée par Netflix. En recréant ce suspense en situation réelle, Myntra transpose un mécanisme viral du digital vers la vie quotidienne, avec une efficacité redoutable.

Une activation taillée pour créer le buzz instantané

L’ambition de Sociowash, l’agence derrière l’opération, était claire : provoquer un moment de “pure disbelief”, là où le public n’a plus l’habitude de s’arrêter devant une publicité. Le contraste entre un objet perçu comme rigide et sa version comestible introduit un véritable twist narratif. Résultat : vidéos spontanées, stories en rafale, hashtags qui explosent… et une progression virale alimentée par la curiosité pure.

La consommation éclair du panneau, englouti en moins d’une heure, ajoute à la dramaturgie du dispositif. Non seulement l’installation surprend, mais elle disparaît aussi vite qu’elle est apparue, accentuant l’effet “événement éphémère” et encourageant le partage.

Et si vous aimez les gâteaux réalisés avec un peu de gourmandise et beaucoup de créativité, allez vous rincer l’œil (et vous ouvrir l’appétit) avec ces 50 gâteaux d’anniversaire en trompe-l’œil.

Un clin d’œil à la culture de l’instant et à la signature M-Now

Au-delà du spectacle, cette activation traduit parfaitement la promesse du service M-Now : offrir de la gratification immédiate. Le panneau n’est pas seulement un gâteau géant, il est surtout une métaphore du “tout de suite, maintenant”, incarnée physiquement. L’opération devient alors à la fois une célébration, une démonstration et un manifeste.

En intégrant subtilement une trend mondiale, Myntra montre comment une marque peut s’inspirer d’un phénomène culturel pour créer une expérience réelle, participative et mémorable. Une manière brillante de rappeler que les meilleures idées sont celles qui donnent envie de s’arrêter, d’observer… et de prendre une bouchée.

Et si vous aimez les gâteaux réalisés avec un peu de gourmandise et beaucoup de créativité, allez vous rincer l’œil (et vous ouvrir l’appétit) avec ces 50 gâteaux d’anniversaire en trompe-l’œil.