Dans un marché saturé de parfums et de cornets, il fallait oser. Et à Madrid, Fanática l’a fait. Cette enseigne de gelato artisanal a imaginé une expérience inédite qui fait le tour des réseaux sociaux : une palette de peintre utilisée comme support de dégustation, permettant de tester cinq boules de glace en une seule commande.
Une idée simple, mais redoutablement efficace, qui transforme l’acte d’achat en moment créatif, esthétique… et ultra partageable.
Une idée visuelle forte pensée pour les réseaux
Impossible de passer à côté si vous êtes tombé·e récemment sur une vidéo food ou voyage made in Madrid. Présentée dans une vraie palette de peinture, cette dégustation multiple joue sur deux leviers puissants : le plaisir de goûter plusieurs parfums à la fois et la satisfaction visuelle d’un support coloré, soigné, parfaitement instagrammable. Résultat : des contenus en cascade sur TikTok et Instagram, portés à la fois par la marque et par les créateurs de contenu locaux.
La « palette gelato » de Fanática coche toutes les cases d’un bon objet viral : un twist simple sur un usage connu (la dégustation), une exécution ludique qui appelle la photo, et un storytelling clair autour de l’art, du goût et de l’originalité.
L’expérience au service du branding
Au-delà de l’effet « waouh » sur les réseaux, cette idée s’inscrit dans une stratégie de branding bien pensée. Fanática ne vend pas qu’une glace, elle vend une expérience culinaire qui résonne avec son positionnement artisanal, coloré, créatif. Et surtout, elle rend cette expérience facilement partageable par ses clients eux-mêmes. Autrement dit : un dispositif UGC-ready, où chaque client devient ambassadeur de la marque en postant sa palette personnalisée.
Ce format permet également de contourner un frein classique dans l’achat de glaces : le choix. En permettant de goûter jusqu’à cinq parfums en une seule fois, Fanática propose une solution maline à un problème universel… tout en boostant le ticket moyen.
Une preuve que le design peut faire décoller un produit
Fanática nous rappelle une vérité essentielle du marketing produit : le packaging ou le support peut, à lui seul, faire décoller une marque. Là où d’autres se contentent de cônes ou de pots, l’enseigne madrilène crée une rupture visuelle et sensorielle immédiate. La forme devient le message, et la présentation devient l’idée.
Dans un secteur comme celui de la food, où l’émotion passe d’abord par l’image, une telle initiative prouve qu’il est possible de créer de la préférence et du bouche-à-oreille organique en retravaillant intelligemment le design de l’offre.
