Comment alerter sur un fléau sans tomber dans les clichés ? En Australie, l’association Bravehearts signe une campagne percutante qui détourne les codes traditionnels de la prévention. Avec ce message glaçant mais terriblement vrai — « Not every monster hides in the dark » — elle rappelle que 79 % des enfants victimes d’abus sexuels connaissaient leur agresseur. Des visages familiers, souvent perçus comme bienveillants, qui utilisent la confiance comme arme silencieuse. Et c’est précisément cette réalité dérangeante que la campagne entend exposer, sans détour.
Diffusée à l’échelle nationale depuis le 1er juin 2025, cette opération s’appuie sur un storytelling puissant qui choque autant qu’il interpelle. Conçue avec l’agence Engine Group et la production Taxi Films, elle met en scène un dîner de famille où l’horreur se dissimule derrière les sourires. En filigrane, un message essentiel : le danger n’est pas toujours là où on l’attend, et c’est en apprenant à reconnaître les signes du grooming qu’on peut vraiment protéger les enfants.
Quand la publicité devient un outil de transformation sociale
Bravehearts ne s’est pas contentée de lancer une énième campagne de sensibilisation : elle a mobilisé plus de 100 professionnels du marketing, des médias et de la création, tous bénévoles, pour porter ce message crucial. Une initiative rendue possible grâce au soutien de l’organisation UnLtd, qui relie les ONG à l’écosystème publicitaire australien. Résultat : une campagne multisupports (TV, affichage, presse, digital) au budget équivalent à plusieurs millions de dollars… mais entièrement offert.
Plus qu’un spot, cette opération veut provoquer un changement de culture. Elle s’adresse directement aux parents, aux éducateurs, à tous ceux qui peuvent détecter les comportements ambigus avant qu’il ne soit trop tard. Et si le sujet est difficile à aborder, le ton choisi est juste : ni sensationnaliste, ni moralisateur, mais frontal et nécessaire. Loin des monstres tapis dans l’ombre, cette campagne pointe ceux qui savent trop bien se faire oublier.
