À l’approche de sa séparation officielle avec Unilever, Magnum dévoile une création pour le moins inattendue : Hydro:ICE, une glace sans lait, aromatisée au kiwi et citron, qui brille dans le noir. Une innovation taillée pour les amateurs de soirées en bord de mer… et d’expériences insolites.
Ce bâtonnet glacé de 77 calories a été pensé pour un public bien précis : des adultes actifs qui aiment faire la fête, mais qui veillent aussi à leur bien-être. Pour cela, Hydro:ICE mise sur une recette légère, enrichie en vitamines C et B2 ainsi qu’en magnésium, minéral essentiel au bon fonctionnement musculaire. Le tout sans la moindre trace de lait, ce qui en fait une alternative plus digeste aux crèmes glacées traditionnelles.
Une glace qui s’illumine pour mieux se faire remarquer
Mais ce qui rend cette glace véritablement unique, c’est son cœur en gelée phosphorescente. Une fois la lumière éteinte, le centre du bâtonnet s’illumine, créant un effet visuel étonnant, idéal pour les soirées d’été. Une manière originale d’attirer l’attention… sans avoir besoin de parler.
Une distribution pensée pour le terrain
Pour accompagner le lancement, Magnum a choisi Ibiza, haut lieu des soirées en plein air, avec une première apparition remarquée dans le club emblématique Blue Marlin. Le produit ne sera pas distribué en grande surface : il sera uniquement proposé dans certains clubs, via un service de vente mobile directement sur place.
Une façon habile de coller à l’environnement festif et de créer une rencontre inattendue entre la glace et la nuit.
Une nouvelle stratégie pour l’après-Unilever
Avec Hydro:ICE, Magnum entame une nouvelle étape de son histoire. D’ici novembre 2025, la marque se séparera officiellement d’Unilever pour voler de ses propres ailes. Et ce premier lancement montre déjà sa volonté de sortir des formats classiques pour imaginer des produits plus innovants, plus ciblés, et plus en phase avec les envies du moment.
L’histoire ne parle pas de la composition de ce truc décidément très chimique…