Pour séduire la génération Z férue de gaming et d’interactions en temps réel, Mercado Livre,
plateforme de e-commerce et de services numériques d’Amérique latine, a imaginé une campagne aussi inattendue que brillante. Intitulée “Call of Discounts”, l’activation détourne le jeu Call of Duty pour transformer Neymar Jr. en objet à chasser… et déclencher des réductions à chaque fois qu’il est trouvé.
Une idée folle qui mêle gaming, influence, e-commerce et culture actuelle dans une mécanique immersive (et lucrative) parfaitement exécutée.
Le Prop Hunt, nouveau terrain de jeu du e-commerce
Pour toucher une audience jeune et ultra-connectée, la marque a misé sur le mode Prop Hunt, un format très apprécié des gamers dans lequel les joueurs se déguisent en objets du décor pour échapper aux chasseurs.
Dans cette version revisitée, le célèbre footballeur-star et streamer à ses heures perdues, se cache dans le jeu sous les traits de produits disponibles sur Mercado Livre : fauteuil, grille-pain, ballon… Pendant ce temps, des joueurs professionnels le traquent en live sur Twitch.
Le twist ? Plus vite Neymar est débusqué, plus la remise sur l’objet qu’il incarne est importante pour les spectateurs. Une mécanique ludique, basée sur l’adrénaline et la récompense immédiate.
Un lien direct entre entertainment et conversion
Au total, 420 objets dissimulés à travers 16 cartes du jeu ont été reliés à des produits réels de la marketplace. Une vraie chasse au trésor en ligne, transformant un live gaming en vitrine géante et interactive.
Résultats :
- 180 000 spectateurs en direct sur Twitch (record de l’année)
- 16 000 coupons utilisés… en 45 minutes
- +5,4 points chez les 18-24 ans
- 1,3 million de dollars de ventes générées
Des chiffres qui montrent que le brand content immersif n’est plus une tendance, mais une stratégie gagnante quand il est bien exécuté.
Une campagne primée qui redéfinit le commerce “in game”
Cette opération, conçue par les agences GUT et GUT São Paulo, a non seulement généré du trafic et de l’engagement, mais a aussi remporté le Grand Prix “Entertainment for Gaming” aux Cannes Lions 2025. Un prix mérité pour une campagne qui réussit à transformer un moment de jeu en un instant d’achat ultra-naturel, sans jamais forcer la main au consommateur.
Avec cette activation, la plateforme démontre que le jeu vidéo est bien plus qu’un loisir : c’est un canal de vente, d’émotion et de culture. Et dans un monde saturé de publicités classiques, c’est exactement le genre de format dont les marques ont besoin pour rester pertinentes.
Et si vous aimez ces croisements entre gaming et shopping, on vous invite à (re)découvrir Mentos qui a lancé le Fizzooka dans Fortnite : un bazooka qui utilise l’explosion Mentos + Coca.
