Disney+ a récemment transformé un moment du quotidien londonien en expérience immersive, surprenant les usagers du métro avec une activation digitale aussi créative qu’inattendue.
En plein cœur de la station Bond Street, sur l’un des escalators les plus fréquentés de la ville, la plateforme a imaginé un dispositif où les passants voyaient apparaître, sur des écrans disposés le long de la montée, leur “personnage spirituel” : Homer Simpson, Elsa, Buzz l’Éclair et bien d’autres.
Transformer un trajet ordinaire en moment magique
L’activation s’appuie sur une série d’écrans digitaux placés de façon séquentielle, créant une illusion d’optique : les personnages semblent descendre l’escalator en même temps que les voyageurs montent. Ce procédé donne la sensation que ces icônes de l’univers Disney+, Pixar ou Fox accompagnent réellement les passagers, brouillant la frontière entre publicité et storytelling.
Un dispositif pensé pour la viralité
En choisissant l’un des lieux à plus fort temps d’attente du réseau londonien, Disney+ a maximisé l’attention des usagers et multiplié les occasions de capturer photos et vidéos. Résultat : de nombreux contenus partagés sur les réseaux sociaux, prolongeant la portée de la campagne bien au-delà de la station de métro.
Avec cette activation, Disney+ ne se contente pas d’afficher son catalogue : la marque invite ses personnages à “marcher” avec le public, insufflant un peu de magie et de nostalgie dans un moment aussi banal qu’un trajet en transport en commun.
