Comment évoquer les plus grandes marques du monde sans jamais les nommer ? C’est le pari brillant relevé par TD Bank avec une campagne d’affichage qui détourne les contraintes légales pour les transformer en coup de génie créatif.
Déployée dans les rues canadiennes cet été, la campagne baptisée “Own a piece of it” repose sur un mécanisme visuel aussi simple qu’efficace. À première vue, on découvre une grande affiche verte, barrée d’un carré découpé en son centre. Mais c’est en s’approchant — et surtout en observant ce qui se trouve derrière — que le message prend tout son sens.
À travers cette découpe précisément positionnée, on devine un fragment d’un logo bien connu : la virgule de Nike, la bouteille de Coca-Cola, la pomme croquée d’Apple… Un clin d’œil évident aux marques les plus populaires de la planète, que la campagne ne montre jamais frontalement, mais qui deviennent immédiatement identifiables grâce à leur pouvoir d’évocation.
Une campagne qui transforme la ville en terrain de jeu marketing
Derrière cette astuce graphique, TD Bank promeut son offre d’actions fractionnées, permettant d’investir dans ces marques à partir d’un dollar seulement. Un concept rendu littéral par l’accroche “Own a piece of it” — comprenez “Offrez-vous un morceau” — qui vient renforcer l’idée d’accessibilité à ces géants mondiaux.
Imaginée par Ogilvy Canada et réalisée par le photographe Martin Girard (Shoot Studio), cette campagne réussit le tour de force de rendre visible l’invisible : aucune image de marque n’apparaît officiellement, et pourtant, tout le monde les reconnaît. Mieux encore, la ville devient elle-même support de la narration. Le décor urbain, généralement vu comme une contrainte dans l’affichage, est ici utilisé comme révélateur.
Un coup marketing aussi malin que discret, qui illustre parfaitement comment la créativité peut naître de la contrainte. À l’heure où les publicités rivalisent de bruit et de surenchère, TD Bank fait le pari de la subtilité… pour mieux capter l’attention.
