Et si le nom sur votre bouteille n’était pas une surprise amusante… mais un appel à l’aide ? En Équateur, l’association ASFADEC détourne le concept publicitaire de Coca-Cola pour attirer l’attention sur un drame bien réel : les milliers de personnes disparues à travers le pays. Une campagne poignante et ingénieuse qui redonne du sens à un objet du quotidien.
Depuis la célèbre opération “Partagez un Coca” lancée en 2017, nombreux sont ceux qui se réjouissent de retrouver leur prénom sur une étiquette de soda. Mais en Équateur, certaines familles cherchent désespérément des noms dans les rues, sur des murs, ou désormais… sur des bouteilles.
Transformer un geste anodin en cri d’alerte
L’ASFADEC (Association des familles et amis des personnes disparues) a lancé la campagne “Nous recherchons des personnes disparues – aidez-nous à les retrouver” en s’inspirant directement de cette opération marketing. Le principe : apposer sur des bouteilles des autocollants munis d’un QR code avec des prénoms bien réels (Josué, Álvaro, Carolina) tous portés par des personnes actuellement disparues. En scannant le code, on accède à leur fiche, leur visage, et les circonstances de leur disparition.
Une campagne à but non lucratif qui mise sur l’émotion collective
Ce projet n’est en aucun cas soutenu par Coca-Cola, mais a été conçu bénévolement avec l’agence BBA. À travers cette action menée dans des magasins et espaces publics, l’objectif est clair : mobiliser l’opinion et pousser l’État équatorien à agir plus efficacement.
La campagne repose sur une double stratégie :
- Une distribution physique de bouteilles transformées en supports de sensibilisation.
- Une diffusion numérique virale orchestrée via des influenceurs, artistes et personnalités locales.
Ceux qui croisent une bouteille portant l’un de ces prénoms sont incités à partager le message, à signaler toute information, et à faire circuler les visages de celles et ceux que leurs proches attendent toujours.
Un message fort : “Seuls nous les perdrons, unis nous les retrouverons”
L’action résonne comme un acte d’amour collectif, mais aussi comme une critique silencieuse d’une société plus prompte à célébrer une campagne de marque qu’à se mobiliser pour retrouver ses citoyens. En transformant un outil marketing en outil de recherche humaine, cette initiative provoque un basculement de perspective puissant, tout en exploitant les mécaniques virales de la publicité.
Le slogan choisi – “Seuls nous les perdrons, unis nous les retrouverons” – traduit parfaitement l’état d’urgence émotionnelle dans lequel cette campagne s’inscrit.
Et dans contexte lié, (re)découvrez la marque Piracanjuba qui utilise l’IA pour vieillir les portraits d’enfants disparus sur les briques de lait, dans une campagne baptisée «Desaparecidos».
