Cette marque transforme le collier de pâtes de la fête des mères… en bijou en or 14 carats

Pour cette fête des mères, Kraft Mac & Cheese a décidé de faire briller nos souvenirs d’enfance. En collaboration avec la marque de joaillerie Ring Concierge, l’iconique marque américaine de comfort food dévoile un bijou inattendu : un collier en or 14 carats reprenant la forme d’un simple macaron. Baptisé « Forever Macaroni Necklace », ce bijou revisite le célèbre collier de pâtes que des générations d’enfants ont fabriqué pour leur maman.

Depuis près d’un siècle, Kraft Mac & Cheese accompagne les familles autour de la table avec ses plats réconfortants. Mais cette fois, la marque va plus loin : elle transforme un rituel enfantin en pièce de joaillerie. Au lieu du traditionnel collier de pâtes séchées, on découvre un pendentif en or massif, suspendu à une chaîne délicate de 40 cm, le tout présenté dans une boîte bleu royal, clin d’œil au packaging culte des fameuses boîtes Kraft.

Quand la nostalgie rencontre le luxe accessible

Ce qui rend cette campagne si brillante, c’est son mélange d’humour, de tendresse et de raffinement. Avec Ring Concierge, Kraft réussit à faire passer un message universel : dire « merci » à toutes les mamans avec une version précieuse d’un souvenir d’enfance. Nicole Wegman, fondatrice et CEO de Ring Concierge, résume parfaitement l’intention : « Il y a quelque chose de magnifique à transformer un rituel d’enfance – comme offrir un collier de pâtes fait main – en véritable bijou. »

Mais malgré ses allures luxueuses, l’initiative reste fidèle à l’esprit démocratique de Kraft. Le collier est vendu à un prix volontairement abordable, seulement 25 dollars (environ 23 euros), afin que le maximum de familles puisse se l’offrir. L’opération débutera le 1er mai sur le site de Ring Concierge, et chaque achat sera accompagné… d’une boîte de mac & cheese, évidemment, pour ravir toute la famille.

Une campagne pleine d’émotion et d’auto-dérision

Derrière cette campagne, on retrouve un storytelling malin : prendre un objet banal, presque kitsch, et lui donner une seconde vie sous un angle inattendu et émouvant. À travers ce bijou, Kraft Mac & Cheese joue sur la corde nostalgique tout en affirmant son image fun et accessible.

En invitant les consommateurs à partager les réactions surprises de leur maman avec le hashtag #KraftMacaroniNecklace, la marque mise aussi sur la viralité sociale, transformant ce produit en un moment de complicité à partager en ligne.

Avec cette opération, Kraft prouve qu’une bonne idée marketing ne repose pas seulement sur un produit, mais sur l’histoire qu’on raconte autour – et sur l’émotion qu’on déclenche. Un joli clin d’œil pour une fête des mères qui promet d’être aussi gourmande que scintillante.

Un coup marketing insolite qui nous rappelle l’idée de ces Français qui ont créé une boutique en ligne vendant des colliers de nouilles pour la fête des mères.