À New York, la marque de thé glacé Pure Leaf a trouvé une façon aussi simple que brillante de faire respirer les urbains survoltés : en leur confisquant leur téléphone. Littéralement.
Face à l’hyperactivité ambiante, Pure Leaf a installé un distributeur pas comme les autres. Ici, pas de monnaie, pas de carte bancaire : pour obtenir sa bouteille gratuite, il faut déposer son smartphone dans un compartiment sécurisé de la machine. En échange, une bouteille de thé glacé est offerte… mais le piège (bienveillant) se referme aussitôt : un minuteur se déclenche, et le téléphone reste inaccessible pendant dix minutes.
Derrière cette activation, une idée maline : inciter les passants à faire une vraie pause, sans écran. Juste en face du distributeur, un fauteuil est installé pour les accueillir. Il n’y a rien à faire, si ce n’est patienter, savourer la boisson offerte… et se déconnecter. Un moment de calme volontairement imposé, dans l’un des environnements les plus pressés au monde.
Cette opération marketing créative mise sur le besoin croissant de ralentir, de respirer, de se revitaliser, dans une ville où la pause semble toujours hors d’atteinte. Le concept a rapidement séduit sur les réseaux sociaux : la vidéo a généré plus de 11 millions de vues sur Instagram et cumule déjà plus de 440 000 likes en seulement 4 jours.
Il faut dire que les marques adorent jouer sur la thématique de la déconnexion. Dans le même esprit, on vous conseille cette opération marketing de KitKat, qui vous offre du chocolat si vous passez moins de temps sur votre téléphone, ou encore celle de Heineken, qui a conçu une coque retournant votre smartphone pour vous forcer à décrocher.
