On connaît tous le fameux slogan de KitKat : Have a break, have a KitKat. Mais à l’heure où les pauses sont souvent passées… scotchés à nos écrans, la marque veut redonner du sens à cette promesse. Avec sa dernière campagne au Canada, KitKat propose à la Gen Z une alternative originale : troquer un peu de leur temps d’écran contre du chocolat gratuit.
Moins d’écran = plus de chocolat
Le principe est aussi malin qu’engageant. Du 1er au 21 juin, les jeunes Canadiens sont invités à réduire leur temps d’écran hebdomadaire. S’ils y parviennent, ils peuvent recevoir des barres KitKat livrées directement chez eux. Le système de récompense est basé sur le pourcentage de réduction : 1% de temps d’écran en moins = 1 doigt de KitKat. Jusqu’à épuisement des stocks pour les 500 premiers participants.
Une mécanique virale pensée pour Instagram
Pour participer, il suffit de partager en story Instagram une capture de son temps d’écran réduit, en taguant @KitKatCanada avec le hashtag #kkpromotion. Une approche volontairement accessible, qui repose sur l’engagement personnel tout en générant une visibilité organique puissante.
KitKat, champion des « vraies pauses »
Derrière cette campagne se cache une vraie tendance : 95% des jeunes de la Gen Z canadienne déclarent utiliser leur téléphone pendant leurs pauses, selon un sondage de la marque. Une habitude qui, paradoxalement, les rend plus fatigués que reposés. En repositionnant la pause comme un vrai moment de déconnexion, KitKat renforce son territoire tout en adoptant un discours bienveillant et générationnel.
Des créateurs pour incarner le message
Pour amplifier le mouvement, plusieurs influenceurs comme @emily.the.recruiter, @eeannelee ou encore @brendanmikan ont été mobilisés. Leur mission : montrer l’exemple, documenter leur propre réduction de temps d’écran, et motiver leur communauté à « breaker mieux ».
Une communication qui va dans le sens de sa dernière campagne dans laquelle la marque a remplacé les smartphones par du chocolat pour nous faire déconnecter.
