Un film de Noël engagé, un pull moche qui ne fait pas rire, et une récompense à Cannes. L’association ILAS (Infancia Libre de Abuso Sexual) qui lutte contre la maltraitance infantile, accompagnée de l’agence MADE et de la maison de production The Maestros, signe une campagne glaçante mais nécessaire pour briser le silence autour des abus sexuels sur les enfants, en particulier pendant les fêtes.
Intitulé « The Ugliest Sweater », le court-métrage détourne l’imaginaire festif des pulls kitsch de Noël pour révéler une réalité bien plus sombre : chaque année, des milliers d’enfants sont victimes d’abus pendant les fêtes, alors que leurs proches festoient, souvent sans voir les signes. La métaphore est puissante : sous les paillettes et les décorations, se cachent parfois les pires blessures.
Un message essentiel caché sous un pull de Noël
Ce film ne cherche pas à faire peur. Il veut surtout éveiller les consciences, rappeler que la vigilance est un acte d’amour et que l’insouciance des fêtes ne doit pas faire oublier la nécessité de protéger les plus vulnérables.
Une campagne saluée à Cannes pour sa force créative et sociale
Présenté dans le cadre de l’initiative « Noëls inoubliables », ce projet a remporté un Lion de Bronze au Festival international de la créativité Cannes Lions 2025, dans la catégorie caritative. Une reconnaissance qui va bien au-delà de la publicité : elle met en lumière un combat crucial.
Derrière ce projet, on retrouve l’agence indépendante MADE, fondée par Cristian Rocha et Yosu Aranguena, qui affirme une nouvelle fois sa capacité à conjuguer exigence créative et engagement sociétal. Produit par The Maestros, sous la direction créative de Sebastián Arrechedera, le film s’appuie sur une narration subtile et bouleversante.
Le silence aussi peut faire mal
Pour l’association ILAS, cette récompense a une portée symbolique majeure. Elle donne une visibilité internationale à une cause encore trop souvent reléguée au silence. Dafna Viniegra, cofondatrice de l’association, a dédié le prix à toutes les victimes invisibles :
« Ce prix signifie que le monde commence à reconnaître l’une des blessures les plus profondes de notre société. »
À travers ce court-métrage, l’organisme appelle chacun à prêter attention, à oser parler, à ne pas détourner le regard. Car derrière les guirlandes et les chants de Noël, il est parfois des silences qui font bien plus de bruit qu’on ne l’imagine.
Et dans un esprit similaire de campagne qui dénonce une cause, souvenez-vous, l’association britannique Women’s Aid et l’agence House 337 avaient lancé « The Monster Who Came to Tea » : un conte pour enfants détourné pour dénoncer les violences domestiques.
