Prouvez que vous êtes humain… mais sans cliquer sur un vélo flou. C’est le message malin et provocateur de la nouvelle campagne lancée par World, une startup spécialisée dans l’identité numérique anonyme. Lassée des captchas absurdes qui pullulent sur le web, la marque a décidé de faire descendre ces tests de vérification dans le monde réel pour mieux en souligner l’inefficacité.
Baptisée Real World Captchas, cette opération immersive transforme les captchas en installations urbaines grandeur nature, visibles dans les rues de Singapour, Berlin et Buenos Aires. Le principe : reproduire fidèlement les célèbres grilles photo que l’on voit partout sur Internet, en les plaçant devant des objets du quotidien — feux rouges, bouches à incendie ou encore vélos — dans une mise en scène aussi familière qu’agaçante.
Des captchas IRL pour réveiller la conscience numérique
Ces installations jouent sur tous les codes de ces mini-casse-têtes numériques devenus omniprésents. On y retrouve les fameux carrés mal cadrés, les objets à moitié visibles, les images ambigües… Des choix qui déclenchent instantanément une réaction chez tous ceux qui ont déjà perdu patience devant un test de vérification impossible à réussir du premier coup.
Au pied de chaque structure, une phrase interpelle les passants : “There’s a better way to prove you’re human” — une meilleure manière de prouver que vous êtes humain — suivie d’un QR code redirigeant vers World ID. Ce système, proposé par World, permet à chacun de vérifier son humanité de manière anonyme, sécurisée et surtout… sans données personnelles ni clics sur des bus pixelisés.
Une critique créative de la sécurité en ligne
La campagne s’inscrit dans un contexte où les bots deviennent de plus en plus sophistiqués, rendant les captchas inefficaces tout en continuant de ralentir les vrais utilisateurs. World propose donc une alternative radicalement différente : une identité numérique décentralisée et respectueuse de la vie privée. Une solution pensée pour l’ère de l’IA, où distinguer l’humain du robot devient un enjeu aussi crucial que complexe.
Conçue par les équipes d’Iris Worldwide (UK et Singapour), l’opération s’appuie sur l’humour et le détournement pour provoquer un déclic. Le but n’est pas seulement de faire sourire, mais aussi d’éveiller une prise de conscience collective sur les absurdités du web moderne. Une idée simple, visuelle, et universelle… exactement ce qu’il faut pour faire passer un message de fond.
Un buzz mondial… sans avoir besoin de cliquer partout
Avec plus de 25 millions de participants déjà enregistrés dans plus de 160 pays, World espère bien faire de World ID une nouvelle norme d’authentification. Et cette campagne, virale par essence, pourrait bien marquer un tournant. Comme le résume John Patroulis, CMO de Tools for Humanity, contributeur de World : « Les meilleures idées sont simples et surprenantes. »
En transformant une corvée numérique en œuvre d’art urbaine, World signe une campagne à la fois disruptive et profondément pertinente. Une preuve, en somme, que les idées les plus puissantes sont souvent celles qui nous parlent du quotidien… mais en mieux.
Et pour rester dans l’utilisation créative des captchas, nous vous recommandons de (re)découvrir cette très bonne sensibilisation de l’association Valentin Haüy.
