À l’heure où l’on zappe plus vite qu’on ne tourne les pages, Amazon Books parie sur un retour à l’essentiel. Avec l’agence Droga5, la marque lance “Bring a Book to Life”, une campagne mondiale qui remet la lecture au cœur de l’expérience immersive. Loin d’être une activité passive, lire devient ici un acte de co-création. Un contre-pied assumé face à la consommation rapide des contenus numériques.
Déployée au Royaume-Uni, en Allemagne et aux États-Unis, la campagne s’articule autour d’un concept puissant : un livre ne prend vie que lorsqu’on le lit. À travers un film réalisé par Steve Rogers, Amazon met en scène cette idée dans une série de tableaux narratifs suspendus dans le temps : une gare berlinoise, un duel de samouraïs, un désert post-apocalyptique… Tous ces univers ne s’animent que lorsque le lecteur tourne une page. Dès qu’il s’arrête, tout se fige.
Le message est limpide : la lecture est un médium actif. C’est le lecteur qui donne chair aux récits, qui incarne les personnages, qui imagine les paysages. Sans lui, les histoires dorment.
Des visuels illustrés dans les villes pour rendre la lecture tangible
Pour prolonger ce concept dans l’espace public, Amazon et Droga5 ont conçu une campagne OOH particulièrement visuelle. Sur les abribus et les écrans des grandes métropoles, on retrouve des scènes illustrées issues de tous les genres (horreur, romance, science-fiction) réalisées par des artistes spécialisés. Chaque visuel incarne un moment figé, en attente d’un regard, d’une lecture. Une manière de rendre visible ce lien intime entre livre et lecteur.
L’audio n’est pas en reste : des spots radio portés par la voix de l’acteur Jonathan Hyde (Titanic, Jumanji) mettent en scène des personnages fictifs qui attendent qu’on les redécouvre. Un prince vampire, un équipage perdu dans les profondeurs, un samouraï en quête de vengeance… Tous suspendus dans le silence de l’imagination.
Une réponse culturelle à la fragmentation de l’attention
À travers cette campagne, Amazon ne se contente pas de vanter les bienfaits de la lecture. La marque prend position : dans un monde saturé de vidéos, d’algorithmes et de scrolls sans fin, elle défend une pratique lente, personnelle, fondée sur l’attention et la projection mentale. Le livre devient un territoire créatif à part entière, dans lequel chacun joue un rôle essentiel.
Et dans cet esprit de lutte contre les écrans, (re)découvrez la série de photographie « REMOVED » d’Eric Pickersgill, où les smartphones sont supprimés de ses clichés pour dénoncer notre dépendance numérique.
