Connu pour ses solutions astucieuses d’aménagement, le géant du mobilier IKEA explore un nouveau territoire avec une campagne innovante et ludique : Iconic Outdoors. Cette initiative lancée par IKEA aux Émirats arabes unis, transforme les bureaux virtuels des ordinateurs en espaces extérieurs personnalisés, mettant en avant sa collection de mobilier outdoor.
Nous avons tous fixé des paysages envoûtants sur nos écrans d’ordinateur, tout en restant confortablement installés à l’intérieur. IKEA a décidé de jouer avec cette habitude en proposant de meubler ces paysages numériques à l’aide de petites icônes représentant ses produits d’extérieur. Que ce soit des fauteuils de jardin, des parasols ou des tables de patio, chaque élément est disponible en téléchargement gratuit sur le site officiel d’IKEA UAE.
Les utilisateurs peuvent ainsi transformer leurs dossiers en meubles miniatures, qu’ils peuvent ensuite disposer sur des fonds d’écran représentant des plages, des déserts ou des prairies. Une manière simple et amusante de personnaliser son espace virtuel tout en découvrant la gamme outdoor d’IKEA.
Une campagne connectée et interactive pour reconnecter au monde réel
L’initiative ne s’arrête pas à la personnalisation des ordinateurs puisqu’IKEA a rendu ces icônes disponibles sur GIPHY, permettant aux fans de les intégrer à leurs Stories Instagram et de concevoir des mises en scène originales. Pour stimuler davantage la créativité, un concours a été organisé, invitant les participants à partager leurs meilleurs designs sur les réseaux sociaux. Les créations les plus remarquables ont eu droit à une place sur les écrans numériques des magasins IKEA, offrant une visibilité unique aux amateurs de design.
Au-delà du fun, cette campagne rappelle que l’extérieur réel reste irremplaçable. Une fois votre bureau décoré de meubles virtuels, IKEA vous encourage à quitter votre écran pour vivre des expériences authentiques en plein air. En alignant son message marketing avec les valeurs de bien-être et de connexion à la nature, IKEA s’adresse aux consommateurs de manière engageante et pertinente.
Des visuels inspirants pour rêver grand
Pour illustrer la polyvalence de sa collection, IKEA a présenté des photographies de paysages enchanteurs tels que des campings désertiques aux plages baignées de soleil, meublés avec ses produits. Ces images rappellent que, qu’il s’agisse d’un espace virtuel ou d’un patio réel, l’aménagement peut transformer n’importe quel endroit en un havre de paix.
Pensée avec l’agence Memac Ogilvy, cette opération de communication montre qu’IKEA sait innover, même dans les moindres détails. En combinant humour, accessibilité et interaction, la marque offre une expérience qui ne se limite pas à la promotion de ses produits, mais enrichit également la manière dont les utilisateurs perçoivent leurs espaces, qu’ils soient physiques ou numériques.
Quand il s’agit de faire preuve d’audace et de créativité, IKEA n’est jamais bien loin comme en témoigne cette campagne lancée en 2023, dans laquelle l’enseigne suédoise tournait ses pubs en dérision dans une initiative « brutalement » honnête.
