Après des décennies à incarner le luxe et l’élégance à l’anglaise, Jaguar amorce un virage audacieux (et controversé) avec un tout nouveau logo. En pleine transformation stratégique vers une marque 100 % électrique, le constructeur britannique adopte une nouvelle identité visuelle censée refléter sa philosophie de « modernisme exubérant ». Mais ce changement, accompagné de slogans accrocheurs comme « Brisez les habitudes » ou « Célébrez l’exubérance », divise déjà les amateurs de la marque.

Le nouveau logo de Jaguar s’éloigne drastiquement de ses racines. Fini le célèbre félin bondissant, emblème iconique de la marque depuis des décennies. À la place, on retrouve un cercle stylisé dans lequel deux lettres « J » inversées se croisent, formant un symbole géométrique épuré. Si cette approche s’inscrit dans la tendance du flat design adopté par de nombreuses marques, elle laisse perplexes certains fidèles.

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Même la typographie a été repensée pour une esthétique plus sobre et contemporaine : des lettres grasses et minimalistes qui tranchent avec l’élégance classique associée à Jaguar. Un clin d’œil au futur, selon le constructeur, mais une rupture perçue comme brutale par les amateurs de la marque.

Un logo minimaliste qui ne fait pas l’unanimité

Pour Jaguar, ce rebranding est bien plus qu’un simple lifting : c’est le symbole d’un renouveau stratégique. L’entreprise, qui vise à devenir un acteur incontournable du marché des véhicules électriques de luxe, veut séduire une nouvelle génération de conducteurs. Selon Rawdon Glover, directeur général de Jaguar, « Jaguar a toujours été à son meilleur lorsqu’elle défie les conventions. Ce nouveau départ est conçu pour revendiquer notre originalité et inspirer une nouvelle génération. »

Avec une grande berline électrique prévue pour 2026, Jaguar cherche à se positionner comme une marque audacieuse, colorée et inclusive. Ce changement visuel marque donc une volonté claire de rompre avec le passé, et de faire table rase pour mieux réinventer son image.

Une rupture assumée avec le passé

Jaguar a choisi un cadre prestigieux pour dévoiler son « modernisme exubérant » : la Miami Art Week. C’est lors de cet événement, le 2 décembre, que la marque présentera un prototype, baptisé Jaguar Design Vision, qui incarnera cette nouvelle direction. En attendant, la communication autour de ce rebranding s’efforce de souligner les valeurs d’innovation, d’audace et de créativité qui guideront cette nouvelle ère.

Des réactions mitigées sur les réseaux sociaux

Si Jaguar espérait séduire avec ce rebranding, les premières réactions sur les réseaux sociaux sont loin d’être unanimes. Certains critiques dénoncent un manque d’originalité, comparant le nouveau logo à celui d’une marque de luxe générique. D’autres regrettent l’abandon des éléments classiques qui faisaient l’ADN de Jaguar.

Malgré ces critiques, la marque semble déterminée à maintenir le cap. Comme le résume Gerry McGovern, directeur du design : « Notre fondateur disait qu’une Jaguar ne devrait jamais être une copie. Ce nouveau design illustre parfaitement cette philosophie. »

Le changement d’identité visuelle de Jaguar marque un pari audacieux pour redéfinir son positionnement. Reste à savoir si cette stratégie permettra à la marque de renouer avec le succès ou si elle aliénera définitivement ses fans historiques. Une chose est sûre : Jaguar est bien décidée à ne pas passer inaperçue dans les rues… comme dans les débats. Et vous ? Qu’en pensez-vous ?