Corona a marqué les esprits avec une campagne créative unique en son genre, en détournant une éclipse solaire pour recréer son célèbre rituel du citron vert. Avec l’aide de l’agence DAVID Miami, la marque a capturé le moment précis où l’éclipse annulaire transformait le soleil en une rondelle de citron géant posée sur une bouteille de Corona. Ce moment rare a été immortalisé par des photographes répartis dans plusieurs pays d’Amérique du Sud, tels que le Brésil, le Chili et l’Argentine, assurant un angle parfait pour l’illusion visuelle.
L’idée centrale de cette campagne, intitulée For Every Sunset, est de renforcer le lien de Corona avec la nature, la plage et les moments de détente. La marque, connue pour associer ses bières au coucher de soleil et à la fraîcheur du citron vert, a profité de cet événement cosmique pour créer une image visuelle puissante et symbolique. Cette prouesse marketing s’inscrit dans une stratégie de communication qui valorise l’authenticité et l’évasion.
Chaque détail a été minutieusement planifié : les photographes avaient une fenêtre de tir limitée pour capturer l’éclipse avec précision, en coordonnant chaque mouvement de la lune et du soleil. En seulement cinq minutes, les équipes ont réussi à saisir le moment parfait, donnant l’impression que la lune elle-même était une rondelle de citron vert illuminée sur la bouteille. Un pari risqué, mais réussi, qui a permis à la marque de faire une démonstration visuelle percutante.
La campagne a également été soutenue par une diffusion sur les réseaux sociaux et des affichages en extérieur dans différentes régions du monde, attirant l’attention des passionnés de bière comme des amateurs de phénomènes naturels. Pour maximiser l’impact, des influenceurs ont été mobilisés pour relayer l’image sur les plateformes sociales, créant une véritable viralité autour de cette initiative.
Cette campagne mondiale prouve une nouvelle fois que Corona sait comment marier créativité et communication visuelle. En capturant un phénomène naturel aussi rare et fascinant, la marque renforce son positionnement tout en consolidant son image de bière associée à la détente et à l’évasion.
Il faut dire que ce n’est pas la première fois que Corona joue avec le soleil. Rappelez-vous de cette étiquette de la marque qui vous alerte quand vous avez votre dose de vitamine D. Un coup marketing malin !
