Souvenez-vous, il y a quelques semaines nous vous présentions la dernière publicité d’Apple qui a fait un tollé. Pour remettre les pendules à l’heure, le géant américain a dévoilé une campagne pour démontrer toute l’étendue créative que laisse envisager son nouvel iPad en écrasant littéralement à la presse hydraulique une bonne dizaine d’objets représentant la créativité humaine (instruments de musique, peinture, jeux vidéo, etc).
Les internautes indignés n’ont pas tardé à témoigner leur mécontentement, poussant Apple à s’excuser promptement. Son concurrent Samsung avait alors sauté sur l’occasion pour rebondir avec une publicité maligne pour promouvoir sa propre tablette, la Samsung Galaxy Tab S9 Ultra.
Et il semblerait que Samsung ait finalement décidé de faire de cette petite guéguerre, un véritable axe de communication marketing. La raison ? Elle vient de présenter une nouvelle campagne avec Jaden Smith… et une pomme.
À travers une série de vidéos, la marque coréenne taquine une nouvelle fois Apple en démontrant que ses appareils sont plus performants sur certains aspects. Jaden Smith s’adonne donc à des défis absurdes et insolites pour mettre en lumière les fonctionnalités exclusives des appareils Samsung, tout en soulignant les limitations des produits Apple.
En réalité, cette opération marketing va encore plus loin. Samsung s’est associé au créatif Drex Lee connu pour son imagination débordante mais a aussi présenté une vidéo simple et ludique dans laquelle elle énumère tout ce que Samsung peut faire, et non pas Apple ou plutôt la « pomme ».
En jouant la carte de l’humour, Samsung espère non seulement capter l’attention mais parvient aussi à créer le buzz en surfant sur une tendance qui fonctionne très bien auprès du public : les tacles entre marques.
Une stratégie marketing qui permet au géant coréen d’attirer l’attention comme le révèlent les 42 millions de vues de la campagne en seulement une semaine et les plus de 2,6 millions de réactions générées.
