Un guide touristique est normalement là pour vous laisser admirer le paysage. Celui de WWF Norvège a plutôt intérêt à écourter les arrêts : les attractions sont en train de fondre. Dans un film pour son initiative Stop Arctic Oil, l’association met en scène une visite express de l’Arctique, menée par un personnage dont l’empressement donne un sens très littéral à l’urgence climatique.
Conçue par l’agence Smeh, cette campagne accompagne l’opposition de WWF à de nouvelles explorations pétrolières et gazières dans le Grand Nord norvégien. Plutôt que d’ouvrir sur un discours d’alerte, elle emprunte les codes de l’excursion touristique. Le décalage fait sourire, mais ce voyage au pas de course raconte surtout une région dont les paysages et les écosystèmes sont menacés.
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Une visite guidée qui manque de temps
Réalisé par Sara Haag et produit par Fantefilm, le spot suit un guide excentrique qui entraîne ses visiteurs d’un point d’intérêt à l’autre. Un ours polaire solitaire difficile à apercevoir, un glacier qui fond : les étapes composent un circuit où prendre son temps devient presque un luxe impossible.
Le personnage reconnaît d’ailleurs recevoir quelques plaintes sur le rythme de ses excursions. Cette remarque, livrée avec un humour pince-sans-rire, résume le ressort du film : le problème n’est pas simplement que le guide va trop vite, mais que le monde qu’il présente change à toute vitesse. Une convention familière, celle du commentaire touristique, suffit à rendre cette accélération concrète.
L’Arctique n’est donc pas seulement un décor spectaculaire. Chaque arrêt rappelle ce qui est en jeu. Là où une publicité de voyage promettrait une destination à découvrir, WWF montre des richesses naturelles qu’il devient urgent de protéger.
Derrière l’excursion, une demande politique précise
Sur la page de mobilisation associée, WWF appelle à signer une pétition pour que la Norvège cesse la recherche de nouveaux gisements de pétrole et de gaz en Arctique. L’organisation souligne que le réchauffement y est beaucoup plus rapide que la moyenne mondiale et que les activités pétrolières ajoutent des risques à des milieux déjà fragilisés.
Le film donne ainsi un visage et un rythme à l’alerte, tandis que la pétition formule l’action attendue. Le choix de l’humour évite au guide de devenir un conférencier : son incapacité à laisser les visiteurs s’attarder porte déjà le message. Pour une fois, une excursion trop courte n’est pas seulement un motif de réclamation.
Faire de la fonte des glaces un compte à rebours tangible : c’est aussi le ressort choisi par 2degrees en Nouvelle-Zélande. À Auckland, l’opérateur a installé des smartphones emprisonnés dans des blocs de glace pour alerter sur le climat . Leurs sonneries persistantes donnaient une autre forme à l’urgence : celle d’un appel de la Terre laissé sans réponse.
