Le changement climatique est un appel auquel nous devons répondre, et l’entreprise néo-zélandaise 2degrees a décidé de le mettre en scène de manière percutante grâce à une installation artistique aussi frappante que symbolique. Intitulée « Answer the Call » (comprenez donc, répondez à l’appel), cette sculpture de glace de deux tonnes, installée à Takutai Square à Auckland, met en lumière l’urgence climatique.
Haute de trois mètres et composée de 2500 litres d’eau de pluie, l’installation se compose de 49 blocs transparents renfermant des téléphones mobiles sonnant de manière persistante, symbolisant l’appel de la Terre auquel personne ne répond. Imaginée par l’agence TBWA\New Zealand, cette œuvre vise à captiver l’attention du public en alliant art visuel et message environnemental.
Un engagement pionnier pour le climat
2degrees est la première entreprise de télécommunications en Nouvelle-Zélande à avoir vu son objectif de neutralité carbone validé par la SBTi (Science Based Targets initiative). Cet engagement inclut une réduction de 90% des émissions de gaz à effet de serre d’ici 2040, complétée par des investissements dans des initiatives compensatoires pour les 10% restants.
Parmi les initiatives clés de l’entreprise pour atteindre cet objectif, on retrouve une transition vers une énergie 100% renouvelable d’ici 2030, une optimisation énergétique des centres de données et réseaux 5G, une électrification de sa flotte de véhicules ainsi qu’une intégration de critères de durabilité dans les processus de sélection des fournisseurs.
Un appel à l’action et à la réflexion
L’installation a attiré des milliers de curieux, que ce soit en personne ou en ligne, invitant chacun à toucher la glace ou à scanner un QR code pour en apprendre davantage sur le parcours durable de 2degrees. En fondant tout au long de la journée, la sculpture symbolise la rapidité alarmante avec laquelle la glace disparaît dans le monde, notamment en Antarctique et au Groenland, où des milliards de tonnes fondent chaque année.
La sculpture a été soigneusement conçue pour être respectueuse de l’environnement, en utilisant uniquement de l’eau de pluie collectée et des téléphones mobiles réutilisables après la fonte. L’objectif était de marier impact visuel et responsabilité environnementale – et le pari est tenu haut la main.
Avec cette initiative, 2degrees démontre que la lutte contre le changement climatique n’est pas qu’un défi pour les gouvernements ou les ONG. Les entreprises aussi ont un rôle crucial à jouer en adoptant des pratiques responsables et en inspirant les autres à répondre à cet appel.
Alors que de nombreuses entreprises revoient leurs engagements climatiques à la baisse, 2degrees prend le contre-pied en doublant ses efforts et en utilisant des campagnes créatives pour amplifier son message.
