Votre prochaine réunion aurait pu être un email ? Visit Iceland propose d’y envoyer un tricoteur islandais à votre place. Pendant que vos collègues discutent, il écoute les échanges, aiguilles en main, puis en résume l’essentiel en un seul mot tricoté dans de la laine islandaise.
Baptisée « AI Knittakers », cette campagne conçue par M+C Saatchi North America avec l’agence islandaise Peel détourne les assistants qui prennent des notes en visioconférence. Ici, les initiales AI signifient « Authentic Icelandic ». Quant au mot « Knittaker », il mélange la prise de notes et le tricot. Derrière le jeu de mots, le service est bien réel et gratuit.
Découvrez
l'agence créative
de Creapills.
Stratégie, création, production : nous accompagnons les marques en quête de créativité. UNIQLO, Hasbro, Paramount, Crédit Agricole et plus de 100 autres nous font confiance.
Un compte rendu qui tient en quelques mailles
Sur le site de la campagne, chacun peut choisir un participant et consulter ses disponibilités. Une fois le créneau réservé, une invitation arrive par email, prête à être transmise pour organiser sa présence à la réunion. Les sessions sont proposées du 29 octobre au 20 novembre 2026, selon les places disponibles.
À l’écran, le remplaçant écoute et choisit le mot qui lui semble le mieux traduire la conversation. Le jargon du bureau devient alors une matière à tricoter : « pivot », « align » ou « reset » peuvent ainsi finir dans les mailles. Le décalage repose sur cette réduction volontairement amusée : une longue discussion professionnelle peut accoucher d’un tout petit résumé.
Après l’appel, la personne ayant réservé reçoit une photographie de l’ouvrage, accompagnée du nom du tricoteur, de son histoire et de sa localisation. Les organisateurs de réunions aux États-Unis et en Europe peuvent également demander l’envoi de la création originale, sous réserve de disponibilité.
L’Islande s’invite dans la visioconférence
Pour Visit Iceland, cette parenthèse sert une invitation au voyage. Les tricoteurs rejoignent les appels depuis des cuisines de ferme, des villes portuaires ou des décors naturels islandais. Au milieu des échanges de bureau, leur présence fait entrer d’autres paysages et un autre rythme. Le temps que l’opération propose de libérer devient une occasion de penser à ce qu’on pourrait faire ailleurs.
Le choix des participants prolonge cette découverte. Leurs profils présentent leur parcours, leur région et leurs recommandations personnelles, des bains géothermiques aux promenades dans les fjords. Avant même de réserver un voyage, on découvre ainsi le pays par ceux qui y vivent. Et le souvenir de la réunion prend une forme inhabituelle : quelques lettres en laine, fabriquées par une personne dont on connaît désormais l’histoire.
Confier ses obligations professionnelles à un remplaçant inattendu : Visit Iceland avait déjà exploré cette piste avec des chevaux chargés de répondre aux emails pendant les vacances. Avant les aiguilles à tricoter, l’office du tourisme et l’agence SS+K avaient donc misé sur les sabots pour transformer une corvée numérique en invitation à profiter du paysage.
