Partenaire mondial de la Formule 1 depuis 2016, Heineken continue de renforcer son lien avec l’univers du sport automobile en associant performance et créativité. À travers une série d’initiatives spectaculaires, la marque prouve qu’elle ne se contente pas de sponsoriser un sport : elle en fait une véritable expérience de marque.
Dernière en date, la présentation d’une bouteille exclusive inspirée de la F1, pensée comme une pièce de collection. Sa conception, alliant design futuriste et précision mécanique, illustre parfaitement la philosophie de Heineken : allier maîtrise technique et sens du détail, à l’image des ingénieurs qui façonnent les monoplaces les plus rapides du monde.
Quand l’ingénierie rencontre l’art du brassage
Pour Warrick Wyngaard, directeur marketing de Heineken Afrique du Sud, cette création témoigne d’un engagement commun avec la F1 : celui de l’innovation continue. Chaque courbe et chaque finition ont été pensées pour symboliser la vitesse et la sophistication, des valeurs que partagent la marque et le championnat.
Ainsi, Heineken ne s’impose pas seulement comme un sponsor, mais comme un acteur culturel, capable de transformer le frisson du sport en objet de design et d’émotion.
Une présence mondiale, du circuit aux fans
La marque déploie sa collaboration à travers des campagnes et des événements immersifs, rapprochant les passionnés de la F1 partout dans le monde. Prochaine étape : le Heineken F1 World Tour, qui fera escale au Cap le 30 novembre 2025. Au programme : démonstrations de voitures, expériences interactives et rencontres inédites avec l’univers de la course.
“Heineken, c’est l’esprit du partage et de l’émotion, explique Wyngaard. Que ce soit en trinquant entre amis ou en vibrants devant une course, notre mission est d’offrir des moments de plaisir à la hauteur de la légende F1.”
Les dernières prises de parole « sportives » de la part de Heineken se situaient plutôt autour du ballon rond et de la Champions League avec des coups marketing toujours plus ingénieux. Après avoir construit un pub londonien à Lisbonne ou viré un supporter porte-malheur loin du stade, c’est donc clairement du côté des circuits de Formule 1 que le brasseur néerlandais décide aujourd’hui de mettre un gros coup d’accélérateur.
