Quand il s’agit de santé publique, faut-il choquer pour sensibiliser ? C’est le pari audacieux que prend la Ligue contre le cancer en lançant, en collaboration avec DDB Paris, sa campagne « Va Chier ». Une accroche crue, percutante et qui ne laisse personne indifférent… pour une bonne raison : rappeler qu’un simple dépistage peut sauver des vies.
Le cancer colorectal est aujourd’hui le deuxième cancer le plus meurtrier en France, avec plus de 17 000 décès par an. Pourtant, ce chiffre dramatique pourrait être considérablement réduit. Pourquoi ? Parce qu’un dépistage simple, rapide et gratuit permettrait d’anticiper la maladie et d’éviter des milliers de morts chaque année.
Un cancer meurtrier… alors qu’un test existe
Malgré cette réalité, seuls un tiers des personnes concernées (les plus de 50 ans) réalisent ce test. Résultat : un diagnostic trop tardif, des traitements lourds et un taux de mortalité qui pourrait être drastiquement réduit si les réflexes de prévention étaient ancrés dans la société.
Un message frontal pour briser l’indifférence
Plutôt que d’adopter un ton lisse et pédagogique, la Ligue contre le cancer a fait un choix radical : interpeller directement le public avec une phrase qui claque – « Va Chier ». Un choix de mots assumé et pensé pour faire réagir. Car dans le fond, quoi de plus logique que d’évoquer l’action la plus naturelle du monde quand il s’agit de parler d’un cancer qui touche l’intestin et le côlon ?
L’objectif de la campagne est double :
- Créer une prise de conscience massive en utilisant un langage du quotidien qui interpelle.
- Encourager chacun à agir en incitant ses proches à réaliser ce dépistage.
L’idée derrière cette approche est simple : tout le monde connaît quelqu’un de concerné. Alors autant ne pas tourner autour du pot (sans mauvais jeu de mots) et dire les choses franchement.
Une campagne qui va faire parler
La campagne « Va Chier » sera largement déployée tout au long du mois de mars, dans le cadre de Mars Bleu, le mois de sensibilisation au dépistage du cancer colorectal. Influenceurs, médias, citoyens engagés… chacun est invité à relayer ce message, à l’image d’un défi viral à la croisée du divertissement et de la prévention.
Pour renforcer son impact, la campagne mise sur une diffusion multi-canal :
- Affichage public avec des slogans percutants.
- Campagne digitale et social media, avec des contenus adaptés aux codes des réseaux.
- Partenariats avec des influenceurs et personnalités pour maximiser la portée du message.
L’humour et le choc sont ici des leviers pour casser les tabous et inciter à un geste simple qui peut sauver des vies.
Un message fort, une responsabilité collective
En assumant ce ton frontal, la Ligue contre le cancer bouscule mais surtout réveille. « Va Chier », c’est bien plus qu’un slogan provocateur. C’est un appel à l’action. Parce que le plus choquant, finalement, ce n’est pas la campagne. C’est qu’un test simple, gratuit et accessible ne soit pas fait par deux tiers des personnes concernées. Pour en savoir plus sur l’initiative, rendez-vous sur ligue-cancer.net.
Alors, si vous avez un proche de plus de 50 ans, vous savez quoi lui dire : Va Chier. Ça pourrait lui sauver la vie. 🚽💙
Super tu as raison à 100 pour 100 bisous bonne soirée et bonne nuit à demain